玉兰油品牌代言人是谁 代言人带来了哪些新鲜元素
现任品牌代言人
一、张曼玉
背景概述：自2003年首次代言OLAY以来，张曼玉与品牌合作不断深化。2023年重启合作后，双方共同迈向新的里程碑。到了2025年初，全新广告片震撼发布，再次强化了OLAY的“爱自己”品牌理念。
情感叙事魅力：广告片中，张曼玉以“写给过去的自己”的形式，温柔地传递出一个理念——女性应从内到外培养「self care」的能力。这一策略淡化了传统的营销气息，增强了与观众之间的情感共鸣，使品牌更加深入人心。
生活哲学融合：治愈感的短片展现了OLAY的“去营销化”慢叙事策略。结合张曼玉优雅、高贵的气质，完美映射出品牌的高端调性，进一步提升了品牌的形象与地位。
影响人群：张曼玉的经典形象深入人心，她的代言精准触达了20-50岁的女性群体，为品牌带来了高度的信任感。
二、孙颖莎
合作背景：2024年9月，OLAY宣布孙颖莎成为其代言人。主推玉兰油大红瓶系列，一经推出，10分钟内销售额便突破千万。
体育跨界合作：作为奥运冠军的孙颖莎活力四溢，她的形象与OLAY年轻、活力的品牌战略完美契合。此次合作成功吸引了体育圈层的关注，进一步扩大了品牌的影响力。
粉丝经济效应：孙颖莎拥有庞大的粉丝群体，尤其是年轻女性。品牌利用生日节点限量发售产品，成功将流量转化为销售额，实现了商业影响力与品牌年轻化策略的双赢。值得一提的是，合作首日销售额便突破亿元大关，再次印证了孙颖莎的商业影响力与品牌策略的成功。
差异化价值及品牌策略分析
OLAY通过双代言人策略实现了市场的全面覆盖。张曼玉代表成熟女性的情感共鸣与品牌厚度，而孙颖莎则代表年轻群体的活力与市场增量。两位代言人互补性强，共同为品牌注入了新的活力。
在营销方面，OLAY也进行了升级。不再单纯的推广产品，而是更加注重传递情感价值（如张曼玉的“爱自己”哲学）和突破不同圈层（如孙颖莎在体育粉丝中的影响力）。这种策略使品牌更加深入人心，实现了商业与艺术的完美结合。