市场占有率，也称为市场份额，反映了一个企业在特定市场中的竞争地位和盈利能力。它是衡量某企业某一产品（或品类）销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占的比重，被视为企业发展的重要指标。
当我们谈论市场份额时，很多人首先关注的是其大小，即市场份额的宽广度。市场份额并不仅仅是单一维度的概念。市场份额具有两个重要的特性：数量和质量。数量方面关注的是市场份额的大小，也就是企业在市场中的占有率。质量方面则反映了市场份额的优劣，即市场份额的内涵。市场份额的数量可以通过两种方式来体现：一种是用企业的销售占总体市场销售的百分比来表示；另一种是用企业的销售占竞争者销售的百分比来表示。这让我们可以更具体、更深入地了解企业在市场中的位置和表现。
市场份额的大小固然重要，因为它反映了企业在市场中的影响力。市场份额的质量也同样重要。一个企业在市场中可能拥有较大的份额，但如果这个份额的质量不高，那么企业的盈利能力、竞争力和长期发展都会受到影响。除了关注市场份额的大小，企业还需要注重提升市场份额的质量，包括提高产品品质、提升服务质量、提高客户满意度等。只有这样，企业才能在市场竞争中立于不败之地。
