阿迪达斯被要求整改
近年来，阿迪达斯在中国市场面临了一系列挑战，涉及产品质量、广告合规等方面的问题，多次被中国监管部门要求整改。将对这一事件的动态及影响进行梳理。
一、整改原因及监管动态
阿迪达斯在中国市场的整改原因主要包括产品质量问题和广告违规行为。
在产品质量方面，存在产品标识标注不规范的问题，如护理方法、纤维成分标注错误。产品的色牢度不合格，耐汗渍、水洗等性能不达标。接缝性能问题也是一大短板，易断裂或滑脱。这些问题可能对消费者的健康和使用体验造成风险。
在广告方面，阿迪达斯也因涉嫌违规被监管部门查处。2021年4月，因违反广告内容管理规定，阿迪达斯被苏州工业园区市场监督管理局罚款5万元，并责令停止违法行为。
监管部门对阿迪达斯的行动也在持续中。2021年8月，上海市浦东新区市场监督管理局抽查后要求其整改。而到了2023年8月，监管部门再次抽查，并明确指出需要整改。
二、市场影响与品牌表现
阿迪达斯在中国市场的问题也带来了显著的市场影响。其市场份额出现了下滑趋势。2021年第二季度，阿迪达斯在华销售额仅10亿欧元，同比显著下降。到了2023年，大中华区的销量同比下滑16%，成为全球唯一负增长区域。
与此中国本土运动品牌的崛起也影响了消费者的偏好。在质量争议和国潮趋势的推动下，消费者开始转向支持国货，如李宁、安踏等品牌。
三、整改后续及行业启示
阿迪达斯的整改事件带来了行业内的启示。合规压力不断增强。中国监管部门对跨国企业的执法越来越严格，强调“依法办事”的原则。品牌策略需要调整。跨国企业在中国市场需要提升产品质量的合规性，并适应本土市场的竞争环境。
阿迪达斯的案例反映了中国市场监管趋严和本土品牌竞争力提升的双重趋势。对于跨国企业而言，除了产品质量和广告合规外，还需要密切关注消费者需求的变化，以应对日益激烈的市场竞争。本土品牌也应以此为契机，进一步提升自身品质和服务，满足消费者的需求，抓住国潮趋势带来的机遇。