揭秘OST营销 如何实现品质和热度的共声
近年来，随着监管加强、资本市场降温以及疫情带来的线下流动限制，院线电影数量锐减，影视行业发展面临诸多挑战。根据由你音乐研究院的数据，电影和电视剧的OST总量仍在增长，OST行业的发展似乎并未受到疫情的绝对影响。
年前积压了一批待播影片，新一轮项目备案不断开启，影视营销公司展开了激烈竞争。与注重内容和渠道的影视营销不同，OST营销需要渠道宣发，以横向铺开影视热度。还需寻找与影视相契合的音乐人，严格把控词曲制作质量，通过延伸音乐的长尾效应推动影视的普及和深入人心。
《晴雅集》原声大碟的成功就是一个典型的例子。不到48小时，全部售罄！完美青春OST负责了《晴雅集》电影原声大碟的制作及营销。影片邀请实力唱将黄龄演唱主题曲《心殇人》，片尾曲《痴情冢》则由主演邓伦倾情献唱。“大势180男团”时代少年团也献唱了电影的同名推广曲《晴雅集》。
黄龄的独特音色与电影《晴雅集》的主题相得益彰，她的嗓音完美地诠释了“情痴情动，浮生一梦”的意蕴情绪。歌曲一经推出，便在B站引发了各种翻唱和演绎，成功为电影掀起一波热度。这场合作不仅提升了黄龄的影视OST价值，也为她赢得了良好的口碑。
邓伦作为主演，不仅通过自身的演技赢得了观众的认可，还通过演唱影视主题曲和插曲展现了其音乐才华。他演唱的《痴情冢》深情不绝，勾起了无数观众的眼泪。精准音色匹配和优质词曲制作更是其中不可或缺的部分。歌曲上线后迅速登顶各大音乐榜单，抖音平台的音乐播放量更是突破2.4亿。
时代少年团与《晴雅集》的合作也是一次成功的尝试。这个养成系男团在Z世代尤其是女生团体中拥有庞大的粉丝群体，与电影的受众群体高度重合。同名推广曲上线后迅速走红，进一步助推了电影的票房。
《晴雅集》原声大碟的成功背后是影视与音乐的完美结合，是优质内容的胜利。在这个内容为王的时代，只有真正有内涵、有情感的作品才能赢得观众的喜爱和认可。早在数年前，OST的重要性便开始逐渐凸显。电影如《同桌的你》、《匆匆那年》等，通过音乐营销手段成功走红，洋溢着青春的情绪。而在《陈情令》的火爆中，推出的专属OST数字专辑更是收割了一波影视原声粉，举办的线下国风音乐会也带动了粉丝的狂欢。如今，抖音等短视频平台的崛起，BGM与舞蹈小视频的搭配，让音乐营销成为影视营销中不可或缺的一环。OST已成为QQ音乐、网易云音乐等各类音乐榜单的常客，包括主题曲、推广曲、片尾曲、插曲、人物曲等，人们在理解歌词意境、感受旋律情感后，也会去消费相应的电影或剧集。
尽管现在演员亲自献唱OST已成为常态，但并非每位演员的嗓音都适合。平淡的音色无法靠后期调制出感情。针对不同类型的影片，OST营销也存在一些目标差异，有的旨在传递电影的质感，营销口碑效应，有的则更注重观众共情，从情绪营销的角度联结受众。如何匹配影视剧情、艺人个性和曲子本身，是值得深思的问题，需要投入时间和预算，以期望达到事半功倍的效果。
据了解，完美青春OST与众多知名音乐制作人有着紧密的合作关系。诸如电影《后来的我们》的音乐总监陈建骐、电影《无双》的配乐金像制作人戴伟、电影《追龙》的配乐金像制作人陈光荣以及制作电影《红海行动》主题曲的知名制作人崔博等，均是该公司的合作伙伴。他们的加入为完美青春OST提供了强有力的制作团队支持，面对不同的影视项目时，能够发散多维度的思考碰撞，制作出精良的影视原声作品。
以《斗罗大陆》为例，其OST的影响仍在持续发酵。从片尾可以看到，完美青春OST负责了该剧的音乐专辑制作及MV营销。8首人物曲和成团曲由九组歌手分别演绎，相关话题即登上了多个微博热搜榜。该数字专辑成为了QQ音乐2021年最快突破金唱片、双金唱片等级认证的OST原声带，占据QQ音乐畅销榜单之首，同时获得酷狗音乐的金唱片认证。不同音色的歌手唱出了《斗罗大陆》中角色的不同人生，让人从中找到了共鸣。
完美青春OST还通过完美声音创作营这一平台聚拢了一批音乐才子。经过三届的打磨，完美声音创作营已经建立起完善的创作体系，并通过为影视项目输送歌曲打响了自身的知名度。该创作营由完美青春OST的创始人刘硕和金牌制作人陈建骐带领，旨在专门为优质影视项目定向创作歌曲。在去年的第三届活动中，陈建骐担任召集人，李泉和Peter Wong担任导师，还邀请了莫西子诗、那吾克热-NW、苏运莹等音乐人与会分享音乐。
完美声音创作营的活动在不同的城市轮流举办，让音乐人能够去到新的城市交流感受，在10小时的创作时间里，与风格多元的搭档合作，针对不同的影视词曲创作主题碰撞出不一样的灵感。这不仅是一个孵化优质影视原声的地方，也为《斗罗大陆》、《你好，安怡》等影视剧输送了优质OST。第四届创作营启幕在即，邀您共赴影视音乐新纪元
随着影视行业的蓬勃发展，越来越多的音乐创作人开始投身于影视歌曲的创作中，第四届创作营的开启，旨在为这一细分领域注入新的活力，吸纳更多志同道合的创作者参与其中。让我们共同见证影视音乐的无限可能。
全球营销渠道整合，完美青春OST引领影视音乐传播新潮流
从电影《晴雅集》到剧集《斗罗大陆》、《锦心似玉》、《你好，安怡》以及《恨君不似江楼月》等作品，完美青春OST展现了其强大的渠道营销和词曲制作能力。除了传统媒体和新媒体的宣传推广，完美青春OST还巧妙地通过异业合作打开了新的宣传途径。比如疫情期间与全民K歌联合举办的线上演唱会，活动在线人数突破 80.8万。在海外发行方面，完美青春OST已与Apple Music、YouTube等21家海外主流音乐平台合作，覆盖全球40多个国家。
回溯到2016年底，当影视音乐营销公司刚刚崭露头角时，完美青春OST便踏入了这个领域。经过多年的发展，它已经服务过83部电影和70部剧集，累计全球票房超过311亿，制作营销歌曲、配乐近千首。如今已成为OST营销领域的佼佼者。其创始人刘硕带领的团队始终秉持着对高品质影视音乐的追求和执着。
随着时间的推移，越来越多的公司开始涉足OST营销领域，使得这个行业的竞争愈发激烈。但在这个背景下，完美青春OST始终坚守初心，致力于将影视和音乐完美融合。优质的OST不仅仅是一种影视营销的手段，更是一种能够经得起时间考验、传唱久远的艺术形式。为此，我们需要片方的预算投入、营销方的提早介入以及演唱者的情感投入等多方面的共同努力。让我们共同期待更多优质的影视音乐作品的出现！
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