中国的网络系统哪个国家在用 中国互联网十大未解之谜
中国的网络系统使用状况与未来发展解析
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首先让我们关注一个问题：“中国的网络系统是使用的哪个国家的网络？”实际上，目前中国大多数民众使用的是由美因发明并主导的网络系统，即互联网（Internet）。但要注意的是，这并非真正意义上的“国际互联网”，而是由美国的根服务器主导的网络系统。从这个意义上说，中国并没有所谓的“互联网”。
接下来是“互联网+”战略的提出时间。在2015年，李克强总理在工作报告中首次提出了“互联网+”的概念。该战略旨在推动信息技术与各行各业的深度融合，从而促进经济增长和创新发展。这一战略已被正式纳入中国的十三五规划（2016-2020年）。其中，“互联网+”对于经济增长和社会发展的影响力是不容忽视的，尤其是在促进数字化转型和创新方面。这也意味着未来的互联网不仅仅是工具或平台，更是一种新的经济增长动力和社交方式。在此背景下，“用户体验”这一概念在中国的接受度和关注度将会有显著的提升。
再来看为什么中国的网络市场被BAT等大型互联网企业所垄断而非早期的门户网站。尽管门户网站如新浪、搜狐、网易等在中国互联网早期发展中扮演了重要角色，但在互联网日新月异的发展中，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）凭借其敏锐的市场洞察力和强大的创新能力逐渐崭露头角。随着电子技术的进步和居民消费的不断升级，BAT凭借其强大的技术实力和丰富的产品线逐渐占据了市场的主导地位。这并不意味着门户网站的衰落，他们依然在自己的领域内保持着领先地位并拥有一定的市场份额。
本文由我，黄有璨，三节课联合创始人，资深互联网运营从业者，以及《运营之光》一书作者撰写。也要感谢三节课志愿者范晓俊，他搜集了大量资料，并为文章提供了部分内容。范晓俊是三节课3.3计划第一期成员，现于某互联网公司市场部工作。
“运营”，这个看似简单的词汇，却是现今互联网行业中的一大热门话题。尽管它在行业中的地位日益重要，却常常被人称为一种“玄学”，模糊不清，难以捉摸。
回溯历史，“运营”这一职业的出现不过短短十几年。在某种意义上，如果我们不了解它在互联网世界中的发展史，就很难真正理解它的现在和未来。我们决定回顾一下“运营”在互联网世界中的成长历程，以此形成本文的写作初衷。
那么，究竟何为“运营”？在现有的互联网世界中，“运营”的范畴下所能包含的具体工作内容繁杂无比。推广投放、活动策划、内容制作、数据监测、用户管理、客服……几乎每一个互联网从业者身上都会背着不止一项工作内容。要理解运营，我们必须先界定其范畴。
在《运营之光》第一章中，我给出一个定义：运营的目的是为了更好地连接产品和用户。进一步说，这里存在两个目的，一是获取用户并实现用户付费；二是更好地维系这些用户，让他们愿意与你持续发生关系。而一切围绕这两个目的展开的具体工作内容，都可被视为运营手段。
那么，“运营”这一复杂多样的职能是如何诞生的？又是为何诞生的？为了更好地回答这些问题，我们梳理了从互联网诞生至今的行业发展历程，提炼出每个阶段的代表性产品，并尝试分析这些互联网产品是如何实现用户获取与付费、用户维系的。我们也关注了“运营”这一概念在行业从业者心目中的认知变化。
我试图回溯互联网过去的20年，去观察每个阶段围绕“用户获取与付费”和“用户维系”这两个目的产生的具体做法。经过观察思考，我得出以下几个初步结论：
在互联网诞生之初，并不存在“运营”这一职能，它是逐渐演化而来的。最早出现的最接近当前运营的岗位是“网络编辑”和“社区BBS管理员”，随后是各种网络推广。而“运营”的概念大约成型于2001年前后，真正开始普及则是在2004、2005年前后。从那时起，“内容运营”、“社区运营”等叫法开始被普及开来。
这是一个有趣且值得深思的过程。以下，我将分为七个阶段，为你带来我更为具体的观察与思考。
追溯中国互联网起点：用户量破三十万的时代
对于老一代网民和互联网行业的先驱们来说，中国互联网发展的起点，无疑是那个在1995年前在中关村大街上闪耀的“瀛海威”公司。那则经典的广告“中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米。”至今仍让人难以忘怀。
那个时代的互联网，其最大的魅力在于“信息”。在大多数人主要通过“新闻联播”获取信息的年代，信息无疑是一种稀缺资源。围绕信息的获取和消费，国内最早的产品形态——门户和BBS应运而生。
门户和BBS，虽然都是提供信息，但二者之间的差别在于，门户的内容主要依赖编辑自行采集编写，而BBS上的信息则大多来自用户的自发贡献。换句话说，一个是PGC（专业生产内容），另一个是UGC（用户生产内容）。
当时人们对互联网的认知尚模糊，只知道这是一个能足不出户获取全球资讯的新奇玩意儿。很少有人意识到互联网还能成为赚钱的工具。大部分网站和产品的诞生，都源于半好奇半尝试的心理，而非特定的预期或规划。
在1998年之前，能够上网的人本就寥寥无几。据中国互联网信息中心的数据显示，1997年全国的拨号入网用户仅25万人。当时的在线服务也相对单一，除了门户和BBS外，主要是少量的软件下载网站。
在那个时候，大部分网站和产品无需过多考虑用户获取的问题，因为可选的网站和在线产品本身就很少，加上上网的人数不多，只要产品不差，自然就能被用户找到。门户和论坛等也愿意无条件免费推荐和介绍新产品。但在用户维系方面，门户和BBS需要下些功夫，毕竟它们提供的是信息的供给与消费，必须做好信息的更新和推荐。
于是诞生了互联网上最早的两种代表性工作：网络编辑和BBS管理员。前者主要负责内容的采集、编撰和写作，后者则负责论坛的管理，包括加精、置顶、删帖以及组织在线活动。他们可以说是最早的“运营”类工种，主要围绕内容生产与维系展开工作。
老沉，这位体育沙龙论坛的前版主，日后成为了新浪总编辑的陈彤。当时，当人们谈论起老榕的《大连金州没有眼泪》贴文时，体育沙龙的访问量激增，达到了平时的数十倍。众多网民深受感动，留言表示老榕的作品让他们“热泪盈眶”。这一事件不仅是主流社会首次感受到互联网的巨大影响力，更在不经意间引领许多人踏入了互联网世界的大门。从那时起，BBS和论坛迎来了一波黄金发展期，吸引了众多创作型人才的涌入。
同年，一部名为《第一次的亲密接触》的网络小说如春风般悄然走红。这部小说讲述了一对男女通过网络聊天室相识、相恋，最终女主因病离世的浪漫故事。作者痞子蔡也因此名声大噪。这部小说的火爆让人们愈发对互联网产生好奇，渴望在这里探索、交流。受其影响，在线聊天室开始兴起，满足了人们即时互动交流的需求。
面对现实社交圈子的局限和种种约束，人们感到孤独和寂寞。无论是十几岁的青少年还是三四十岁的成年人，都有满腹的话语却找不到人倾诉。《第一次的亲密接触》的热度让人们纷纷涌向聊天室，寻找心灵的慰藉。其中，“碧海银沙”聊天室最为火爆，任何时候都有大量用户在线。
除了论坛和聊天室，还有两款产品满足了人们排解空虚、孤独和寂寞的需求，它们就是OICQ（后更名为QQ）和联众。这两款产品一经推出就呈现出爆发式增长的态势，甚至催生了互联网用户的增长。很多人为了找人在线聊天或玩耍而购买电脑并开始上网。QQ的走红不仅是因为时机和腾讯对于用户体量的重视，还因为其首创的卡通头像、聊天记录云端存储等功能。在我老家的小县城里，正是QQ的出现才真正带火了网吧。
随着网民数量的增加，互联网上的商机也开始显现。以新浪网为例，在世界杯期间通过滚动播出新闻吸引了大量网友，并成功获得了广告收益。同时联众也推出了诸如“个人会员”+“身份特权”等增值服务。这使人们开始意识到互联网的盈利潜力巨大。“流量”作为衡量网站价值的标准逐渐受到重视，“做互联网就必须要把流量做大”成为行业共识。在这一时期的主流互联网产品如QQ、联众、聊天室等获取用户相对容易，只需做好基础服务就能吸引大量用户涌入。这仍然是中国互联网发展过程中的“红利期”。在官网数据的见证下，联众和QQ等互联网产品在2001年迎来了用户数量的飞跃式增长。与此大量的中小个人站点站长和个人开发者们开始积极寻求推广策略，以吸引更多用户。他们通过互换友链、寻求门户网站发稿、论坛BBS发广告等手段，努力提升网站的流量和产品的下载量。这些努力催生了一种新的工种——“在线推广”，他们最关注的事情就是“导流”和“渠道”。
随着网民数量的增长，论坛和BBS的管理变得越来越复杂。这时，社区管理和运营的理念开始兴起。论坛和BBS开始通过招募版主和管理员来帮助官方管理社区，并通过一些策略来维持社区氛围和用户活跃度。这一时期的联众也开始策划和组织一些活动来吸引用户关注，并推出付费增值服务。这些尝试为后来的“社区运营方法论”和“用户金字塔”模型的兴起打下了基础。
在2001年至2005年期间，互联网世界经历了翻天覆地的变化。网游的兴起和火爆是这个时期最显著的特点之一。网游公司通过售卖游戏点卡和游戏装备获得了清晰的盈利模式。这也促使了线下渠道和代理商的发展，尤其是在校园中，出现了大量专职售卖点卡的校园代理。为了增加用户在线购买游戏装备或增值服务的导向，一些不那么光明正大的手段也开始出现。
在这个流量为王的时代，互联网用户体量迅速增长，各种互联网产品如百度、hao123、淘宝等崭露头角。与此“运营”作为一种职能开始普及开来。除了网游公司外，其他互联网公司也开始重视流量获取，并形成了各种流量入口。电商运营、SEO/SEM、流量分发等工种也应运而生。互联网行业的蓬勃发展推动了运营职能的兴起和发展。
互联网的飞速发展不仅带来了科技的创新，也催生了众多新兴业态的兴起。随着电商和网游的崛起，互联网的商业潜力逐渐被发掘出来。马云与阿里巴巴的传奇故事成为了中国互联网发展史上的里程碑事件。
阿里巴巴于1999年成立，迅速切入电商领域，短短时间内便成为全球商业信息的集散地。与此当当网、卓越网等网络平台的兴起，进一步推动了电商行业的蓬勃发展。淘宝网的上线以及支付宝的推出更是将电商行业推向了新的高峰。电商运营应运而生，涵盖了商品管理、库存控制、配送、客户服务等各个方面的工作。早期的电商运营人员们面对的是一个全新的挑战，他们需要不断探索和创新，以提升店铺的销售额和用户忠诚度。
与此互联网的飞速发展也带来了海量的信息和用户。人们开始面临如何筛选出适合自己的信息并记住它们的难题。这时，“入口”成为了解决这一问题的关键。占据某个入口意味着拥有源源不断的巨大流量。搜索引擎、浏览器、门户网站等都曾一度成为重要的流量入口。为了在这些入口获得更多的曝光和点击，互联网产品们开始各显神通。SEO和SEM工种的诞生，正是为了优化网站在搜索引擎中的表现，提高网站的曝光率。广告联盟的兴起则为中小企业提供了在线推广的机会。流量运营开始成为互联网行业的热门话题，如何更有效地获取流量并降低流量获取成本成为了关注的焦点。社区类产品的兴起则带来了用户管理的挑战。为了更好地管理庞大的用户群，社区开始尝试结合数据，通过产品化的机制引导并约束用户行为。标准化运营工具如Discuz的兴起，为论坛的搭建和管理提供了便利。
互联网的飞速发展推动了电商、网游等行业的兴起，也催生了众多新兴工种和运营模式的出现。从电商运营到流量运营再到社区管理，互联网行业的快速发展为我们带来了无限的机遇和挑战。在这个充满变革的时代，我们需要不断探索和创新，以适应这个快速发展的时代的需求。自互联网的发展催生出一系列崭新的职业角色，他们承载了传统概念之外的创新与转变。在这之中，“运营”应运而生，成为互联网行业的耀眼新星。随着一线互联网公司如新浪等的崛起，天涯、猫扑等知名社区也开始赋予其岗位全新的称谓。从前的“编辑”逐渐转变为“内容运营”，而“社区管理”也开始被称为“社区运营”，这一转变背后蕴含着深意。
随着互联网的蓬勃发展，网民数量急剧增长，流量的获取方式也随之变得多元化和复杂化。以往简单的推广方式已无法适应时代的需求，现在的运营人员需要掌握的技能和知识愈加丰富。他们需要关注竞品状态，分析渠道与用户的匹配程度，监测每个渠道的转化率等各项数据。对于内容的运营者来说，除了高质量的文案，还需要考虑如何提升内容在搜索引擎中的友好度，如何制定吸引流量的标题策略，以及如何与其他媒体和站点进行合作与分发。与此随着用户数量的激增，管理百万级用户需要一个更为严谨的管理机制和体系。在这种背景下，“运营”作为一个集多种技能于一身的职位开始受到广泛关注。
当我们回顾历史，会发现“运营”的诞生与互联网行业的发展紧密相连。特别是在Web 2.0时代，互联网的核心理念发生了重大转变，由公司主导内容生产转向用户主导内容生产。这一时期内，涌现了大量的Web 2.0产品，如优酷、土豆等视频网站、大量的P2P下载软件以及豆瓣、开心网等SNS社区。这些产品的共同点是：用户是创造内容的核心力量，而运营人员则主要负责管理和氛围的塑造。这一时期的互联网，被广大用户的力量主导着。网络热点事件频频发生，网友的意见和力量逐渐压过传统媒体的声音。在这一背景下，“运营”这一职能在互联网行业中崭露头角。它不仅需要管理日常的运营活动，还需要关注用户的声音、维护社区氛围、引导舆论方向等多元化任务。在这样的环境下，“运营”不仅仅是执行者，更是策略的制定者和实施者。他们的角色变得越来越重要，成为了推动互联网行业发展的核心力量之一。“运营”在互联网行业中的地位日益凸显，他们的工作变得更加丰富多样和富有挑战性。随着互联网的不断发展，“运营”这一职业角色将继续发挥其重要作用，成为推动行业发展的不可或缺的力量。随着新的技术和趋势的出现，“运营”的工作方式和技能要求也将不断更新和提升，为行业发展注入新的活力与创新精神。让我们共同期待互联网行业与“运营”这个岗位的崭新未来！博客时代的网红诞生与网络营销兴起
博客时代见证了互联网的首批网红诞生，Ayawawa、流氓燕、木子李等名字如璀璨星辰般闪耀。这一时期，互联网世界的用户获取方式正在悄然发生变化。如果说之前的几年里，占据关键渠道和追求流量获取效率是重点，那么在接下来的时间段里，传播的力量开始受到重视。
在这一时期，互联网的推广和营销开始青睐那些能够借助博客、BBS、SNS等渠道形成广泛传播的内容或事件策划。网络推手们应运而生，他们由许多中小论坛的管理员演变而来。面对论坛中不断涌现的小广告，他们逐渐领悟到，与其封杀不如巧妙利用，于是诞生了最早的网络营销团队。
这些网络推手们成为许多网络红人和热点事件背后的推波助澜者。从芙蓉姐姐到天仙妹妹，从小月月事件到贾君鹏事件，他们的身影无处不在。在这一时期内，产品的用户获取确实更加依赖于传播而非单纯的推广投放。
随着Web2.0时代的来临，用户维系方面也有了更加成熟的逻辑和做法。猫扑、天涯、新浪等在这一方面表现出色。特别是新浪，凭借在博客时代积累的名博和KOL资源，为新浪微博的快速崛起奠定了坚实基础。
从封闭走向开放：互联网生态的蜕变
除此之外，互联网生态开始从封闭逐渐走向开放，诸多SNS和社交应用如腾讯、豆瓣、开心网、天涯等开始构建自己的开放平台，允许第三方开发者接入。这不仅降低了开发者获取用户和接触用户的成本，也加强了平台内部的服务和内容，巩固了平台生态。开心网和人人网就曾因此获得可观的用户增长。
这种借助对方平台和用户资源开发小应用以获取流量与用户的方法，逐渐成为一种常见的获取用户的策略，并在后来的新浪微博、微信生态中广泛应用。
移动互联网时代的运营新纪元
进入2009-2013年，微博时代与移动互联网大潮席卷而来。随着苹果发布iPhone3G和Android操作系统的推出，移动互联网时代正式开启。智能手机普及，碎片时间被有效占据和利用，带来了全新的机会和挑战。无数APP如植物大战僵尸、捕鱼达人等在这一时期崭露头角。
移动互联网时代重现了PC时代的逻辑演变过程。运营者必须重新思考如何在移动互联网时代获取和传播用户流量和资源的问题。其中最具挑战性的就是如何通过创新的营销手段在竞争激烈的市场中脱颖而出。而传播和社交互动的力量在这一时期尤为凸显，成为了营销和推广的关键手段之一。开放平台策略的应用也进一步推动了移动互联网生态的发展和创新。自移动时代起步，众多轻量级应用迅速占据了人们的视野。诸如工具类、阅读及游戏应用等，如墨迹天气、汤姆猫和各类杂志APP，都获得了广泛的普及。随着智能手机的普及，移动端用户数量在2011、2012年后急剧增长，引发互联网公司纷纷入局。移动应用商店的涌现，成为了移动端的“流量入口”，依靠流量分发获得了丰厚的收益。
移动端的流量截取和分发手段也层出不穷。移动广告联盟、积分墙、换量等手段逐渐普及并火热起来。围绕这些APP推广手段，诞生了无数的新岗位和新工作机会，典型代表就是“APP推广运营”。
微博作为这一时期的庞然大物，以其快速传播的特点席卷了整个互联网。从钟如九事件到动车事件，从公益到娱乐八卦，微博成为了第一舆论阵地。姚晨等明星通过微博积累了巨大粉丝群体，显示了其强大的舆论影响力。微博改变了传统媒体的传播方式，几乎所有人都被卷入了这个巨大的社交圈。微博运营和社会化媒体营销成为这一时代的运营类代表工种。
微博上的大号如“冷笑话精选”等成为新的流量分发和推广渠道，对推广内容提出了更高要求。团购网站的兴起把互联网与线下服务连接在一起，开启了线上线下的战争。
进入2013年后，互联网用户增速明显放缓。在这个时期，微信、各类O2O产品、滴滴出行、今日头条、罗辑思维等自媒体产品崭露头角。运营工种也更为精细，如新媒体运营、社群运营等。在这个用户增长放缓的时期，竞争焦点转向精细化运营和场景抢占。互联网开始深入连接人们的生活，运营工作也变得更加重要。在这个时代，运营人员需要更加敏锐地捕捉用户需求，创造更多有价值的内容，以在激烈的竞争中脱颖而出。随着智能手机的普及，人们随时随地都能通过互联网连接到世界，这一时期，“连接一切”的可能性被真正开启。人们开始探索互联网除了传递信息之外，还能连接哪些服务。
大约从2013年至2016年，国内互联网界经历了一波迅猛的O2O创业潮。像滴滴出行、美团这样的公司迅速崛起，成为百亿级别的巨头。这一时期，运营的竞争从线上延伸到了线下。由于用户时间的稀缺，单纯的线上推广已经无法满足需求。为了获取用户，各大O2O公司采取了线上线下结合的方式，包括线下推广、线上活动和PR传播等。
运营与产品的关系在这一时期更加紧密，需要更精细的策略和规划。滴滴出行的发展就是一个典型的例子，其在用户获取和维系上运用了多种手段，包括线下的竞争、线上的数据监测和产品策略等。
微信在这一时期全面崛起，其朋友圈和公众号功能成为了重要的流量入口。微信公号和朋友圈的内容生产开始受到重视，优质内容生产能力的公号受到用户青睐。微信官方采取措施整顿内容生态，推动内容价值的回归。
迄今为止，“社群运营”仍更多地停留在概念阶段，许多运营者倾向于通过快速拉群聚合用户的方式来短期内获取流量和转化。一个真正有生命力的“社群”，必须建立在高质量内容的持续供给和文化建设的基石之上。
随着微信公号等平台的崛起以及移动互联网的全面爆发，运营手段日益多样化、复杂化，彼此之间的交集也在不断增多。自张亮在知乎连载《从零开始做运营》以来，互联网圈内逐渐将运营划分为内容运营、活动运营、用户运营三大模块。
在具体工作中，这三大模块之间依然存在大量交叉，使得“运营”对于圈外人甚至是行业新人来说，仍然显得高度抽象和模糊。
回溯互联网的20年历程，我们可以看到，“运营”其实是一种需要通过多种手段和技能来实现“用户获取与付费”以及“维系已有用户”的职能。由于在互联网世界中，围绕着这两个目的，我们拥有丰富多样的手段和技能，因此无法用一个更具体的词来描述这个岗位，只能称之为“运营”。
随着主流产品形态和互联网信息分发、传播逻辑的变化，“运营”岗位的内容也在不断变化。例如，在搜索和门户网站时代，人们追求的是在搜索结果中的排名和门户网站的推荐；而在Web2.0时代，人们开始注重事件策划，借助论坛、社区等用户力量来扩大影响力；到了今天，人们的关注点更多地放在了微信公号、知乎等地的运营上。无论何时何地，“流量”和“用户”始终是运营的核心。
一名优秀的运营人员必须具备强大的学习能力，不仅要关注具体的手段和技能，更要深入思考各种表面现象背后的逻辑。他们需要不断适应时代的变化，随时准备调整策略，以更好地实现“用户获取与付费”以及“维系已有用户”的目标。
当下，“内容”和“用户个体”的价值正在持续崛起。这一趋势在2016年互联网中的“内容付费”、“知识变现”、“网红经济”等概念的火热中已初见端倪。在产品和服务高度同质化的今天，运营的重要性日益凸显，不同公司和产品之间的竞争将越来越激烈。
这个时代也为运营从业者带来了巨大的挑战和机遇。随着互联网的不断发展，运营的维度将越来越丰富，不仅包括传统的推广和获客，还包括更精细的用户维系、品牌塑造和传播等。在这样的背景下，运营从业者需要不断提升自己的能力和技能，以应对各种挑战和机遇。
近年来，互联网中涌现出许多热门话题和梗。如《觉醒年代》以电视剧的形式回溯中国的孕育和创立过程，成为党史学习教育的生动教材；"YYDS"成为表达对某人高度敬佩和崇拜的拼音缩写；"双减"政策进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担；以及"破防"因遇到一些事或看到一些信息后情感上受到冲击等等。这些热门话题反映了互联网文化的繁荣和发展。五、元宇宙
这是一个源自小说《雪崩》的科幻概念，如今，在XR、数字孪生、区块链和AI等技术的推动下，元宇宙已经成为虚实相融的互联网应用和社会生活形态。Facebook更名为“Meta”，正是对这个词汇的采纳，也象征着元宇宙时代的开启。
六、绝绝子
这个词在某网络节目中走红，粉丝们用“绝绝子”为喜爱的选手加油。它如同网络世界的魔法语言，充满了赞美之意，表示“太绝了、太好了”。这个词引发了广大网友对网络语言的热议和关注。
七、躺平
这个词描绘了年轻人在面对压力时的一种态度。他们选择内心再无波澜，主动放弃反抗，以一种看似消极的方式解压和调整。短暂的“躺平”其实是为了积聚力量，更好地重新出发。
八、“伤害性不高，侮辱性极强”
一段网络视频中，两名男子夹菜互喂，而旁边的女子却被冷落。这一幕令网友感到尴尬之余，便用这句话调侃。此后，这句话被频繁使用，用来形容某些虽无实质伤害但令人难堪的事情。
九、“我看不懂，但我大受震撼”
这句话源于导演李安在纪录片《打扰伯格曼》中对一部影视作品的评价。如今，它已经成为人们表达自己对某事不解和震惊的常用语。
十、强国有我
这句话源自建党百年天安门广场庆典上青年学子的庄严宣誓。它是青年一代对党和人民的庄重誓言，彰显了新时代中国青年的志气、骨气、底气，传递出“请党放心，强国责任有我”的坚定信念。
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