快男比赛日趋激烈 粉丝线上线下助威热
Le神大挑战”活动现场(二)
湖南卫视的《快乐男声》即将进入5强争夺战的白热化阶段，每多一位选手被淘汰，就会有一大批粉丝伤心流泪。不同于《中国好声音》，《快乐男声》在海选初期，就在互联网上与多家视频网站达成了合作，多家拥有播放权的视频网站也因流量之争，一开始就铆足了劲儿，借此机会打一场硬仗。据了解，《快乐男声》给到各家视频网站的权益几乎相同，面对必定会出现的“内容同质化”困境，各家都推出了不同的战略除了提供常规节目转播、访谈、花絮等内容外，更多的是利用现有资源，整合传播推广。最突出的是爱奇艺和乐视两家。爱奇艺打造了衍生节目《我爱大牌之海涛跑快男》，乐视自快男开播之初，就连续推出一系列线上、线下节目，邀请粉丝参与。
就如前不久，乐视推出了微博征集“乐视快男微博报道团”，邀请粉丝和乐视记者共赴快男现场，报道实时赛况，深受乐迷喜爱。而后，乐视又马上推出了“上微信、猜快男歌曲”的活动，活动上线首日就有过百粉丝参与互动。上周，乐视刚刚结束了一场“Le神大挑战”的活动，利用微信征集“快男”粉丝报名，同期举办线下唱歌活动，打出的slogan是“Le神大挑战，追梦听你的！“
这一系列活动的受关注度、乐迷参与度都非常高，充分地实现了视频网站内容提供方与网友的深度交流。众所周知，音乐选秀节目的主要受众多为15-35岁的青少年群体，尤其是20岁左右的女性粉丝群体，既是网络视频的重要观众群，又是微博、微信上的主要传播力量。而乐视所采用的这种线上、线下活动相结合的传播思路，显然比单纯的制作衍生节目更胜一筹，因为它更加“平民化”，紧贴时事热点，紧贴目标用户群的心理。据悉， 在系列线上线下活动推出的，乐视网还引入台网联动机制和多屏策略。观众可以在PC端和移动端随时随地收看《快乐男声》。在台网联动、多屏合一和粉丝效应的共同作用力下，乐视网《快乐男声》的播放量和关注度一路看涨。未来，乐视网将把《快乐男声》的成功运营经验普及到其他综艺节目中，强化“综艺看乐视”的用户习惯和品牌形象。
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