「抖in百味赏·夏日冰饮季」解锁夏季时令营销新思路，助力品牌品效爆发
炎炎夏日，酷暑难耐，清凉的冰饮已经成为居家、户外、健身等日常生活中不可或缺的一部分。随着气温的攀升，冰饮行业也迎来了消费旺季。
为了助力冰饮品牌洞察行业消费趋势，抖音电商食品健康行业特别在7月3日至7月16日期间，发起了「抖in百味赏·夏日冰饮季」营销活动。这一活动不仅推动了冰饮类目的生意增长，总爆发力度更是高达62%。果味/风味饮料、豆奶/豆浆/植物蛋白饮料、果蔬汁、茶饮料、碳酸饮料等趋势品类都呈现出显著的成交指数增长。
为了更深入地推广这些美味的冰饮，活动还推出了主题系列短片《夏天的风》。这部短片不仅高效地抢占了消费者心智，还通过甜宠剧情与产品卖点的有机融合，为用户带来了边“追剧”边“种草”的绝佳体验。目前，这部主题系列短片的播放量已经超过了700万。
《夏天的风》这部短片以快节奏、高甜度的剧情，真实地展现了冰饮的消费场景。这种呈现方式不仅增强了消费者对场景中产品的信任度，还通过巧妙地融入产品卖点，如“清爽解腻、口感醇厚”，以及优惠信息，如“逢三得利，低至5折”，来激活消费者的购买意愿。值得一提的是，用户还可以直接点击短片下方的购物车，一键进入品牌店铺进行购买。
冰饮产品不仅仅是场景中的“背景板”，更是推动情节发展、营造浪漫氛围的“关键道具”。在感情的升温时刻，冰饮往往能发挥意想不到的作用。例如，在短片的感情“升温”节点中，男主利用旺旺冻痴不同口味的含义向女主表达心意，红豆味旺旺冻痴更是作为“告白道具”，成功助力男主实现表白。这种巧妙的融合让消费者对产品产生了更深刻的印象，也让冰饮季活动取得了更大的成功。在确定了恋爱关系之后，兰芳园冻柠茶成为了每一对情侣约会的必备饮品。无论是在居家观看港片时，还是在讨论“星爷”的经典情节时，这款饮品总是频繁地出现在各种场景中。这不仅强化了其“经典港饮”的品牌形象，更凸显了产品的回甘清甜的特点。冰饮作为情感的纽带，贯穿了恋情的每一个阶段，观众在品味甜蜜的也对品牌产生了深深的情感认同。
面试、约会、告白等恋爱中的每一个重要时刻，都有兰芳园冻柠茶的陪伴。冰饮DIY等花式饮用方式也在主题系列短片中频频展示，激发了用户对冰饮的消费兴趣。而依托《夏天的风》这部作品的连续性内容，该品牌在流量曝光上拥有了持久的优势，更容易引发广泛的消费模仿效应，为冰饮品牌挖掘出了更广阔的生意增长空间。
除了内容营销上的创新尝试外，「抖in百味赏·夏日冰饮季」还充分利用资源，为活动宣传造势，强化用户对活动的感知。活动期间，通过丰富的玩法将夏日“冰爽”的活动氛围拉满，激发了更多用户的冰饮消费兴趣。三得利、旺旺等招商品牌也因此受益，人群资产增加了超过5000万，A3种草流转率更是提升了225%。
为了放大“清凉、冰爽”的活动基调，「抖in百味赏·夏日冰饮季」调动了海量的达人资源，创建了一系列多元种草内容。通过热门话题、短视频种草、专场直播等方式，达人向用户展示了冰饮产品的独特之处，并借助其影响力实现了冰饮产品的大范围推广。活动专属话题如一口就爽的夏天和干一杯多巴胺饮料更是引发了广泛关注。其中，一口就爽的夏天话题总播放量达15亿次，干一杯多巴胺饮料话题更是在7月6日登上了抖音热榜的挑战榜TOP3、种草榜TOP5。这些热门话题的打造，成功放大了活动的“清凉、冰爽”基调，为用户带来了更新颖的夏日味觉体验，吸引更多用户参与和打卡，形成了一场夏日冰饮的分享潮流。 夏日冰饮狂欢季：达人与品牌共舞，唤醒冰饮消费热潮
随着夏日炎炎，各大冰饮品牌纷纷请来重量级达人为其站台。像@交个朋友、@小饼干等热门达人担任“夏日冰饮季带货官”，开设冰饮直播专场。他们从用户的角度出发，分享自己钟爱的冰饮产品，多维度诠释品牌价值，有效促进了品牌和用户的深度互动与链接。其中，@特别乌啦啦更是走进抖音电商官方直播间，通过“官方平台+头部达人”的强强联合，助力冰饮品牌触达更多目标消费群体。
这个夏天，冰饮大牌们不仅带来了冷饮的清凉，还通过深入场景唤醒消费者的需求。针对夏日“消暑”的需求，各大冰饮品牌推出了一系列创新吃法，如旺旺的“冻痴炒冰”、兰芳园的“冻柠茶冰棍”，以及三得利的溯溪之旅等。这些创意产品不仅满足了消费者的个性化、多样化需求，更营造出一种夏日冰爽氛围，让人眼前一亮。
紧接着，三得利、旺旺等多个冰饮品牌轮番开播，带来了满减、低价、赠品等直播间福利，为消费者们掀起了一场夏日冰饮的狂欢盛宴。与此春光、味全等品牌通过溯源直播直击工厂现场，让用户感受到产品的真实制作过程，减少信息差，增强消费者对产品的信任。这一系列动作不仅形成了浩大的活动声势，更引发了“夏天就要吃冰饮”的情绪共鸣，不知不觉中激发用户的购买欲，将追求“冰爽”的理念植入用户心智。
在这个炎炎夏日，冰饮品牌与达人们的合作，以及深入场景唤醒需求的策略，无疑为整个行业注入了一股清凉。这场夏日冰饮的狂欢，不仅让消费者们享受到了美味与实惠，也让冰饮品牌们收获了大量的关注与好评。在货架场景中，冰饮品牌得以缩短消费链路，成功将“流量”转化为“留量”。在当下热门的冰饮话题和达人推荐的影响下，各大冰饮商家迎来了流量爆发。为了进一步提升品牌影响力并推动生意增长，平台特别推出了「抖in百味赏·夏日冰饮季」活动，通过整合平台资源，助力品牌实现流量的有效转化。
该活动通过各种方式吸引用户的注意力。通过打造夏日冰饮季的主题氛围，品牌们在视觉优化上下了大功夫，让商品信息和产品特点更加醒目和吸引人。活动通过搜索阿拉丁等工具引导用户搜索相关品牌或商品，并将他们引导至品牌直播间和活动主会场，进一步推动了交易链路的缩短。商城资源的优化也为品牌承接多方流量提供了有力支持。例如，三得利SUNTORY饮品旗舰店通过优化商品标题，成功借势活动热度提升了产品曝光率，吸引了更多消费者的关注和购买。
在优惠福利和超低价格的拉动下，抖音商城的“冰饮季”专区和9.9专区也极大地推动了单品及全品类商品的销量提升。在内容场景和货架场景的共同驱动下，冰饮品牌通过优质内容触达用户、唤醒需求，并在货架场景完成下单动作，有效促进了生意转化。活动期间，旺旺、兰芳园等品牌表现出强劲增长势头，生意爆发分别达到了惊人的数字。而三得利更是取得了生意爆发的显著成绩，“爆款”产品无糖乌龙茶的销量也一路飙升，超过了57万瓶。
「抖in百味赏·夏日冰饮季」活动不仅为冰饮品牌带来了流量，更帮助品牌实现了从流量到留量的转化，推动了品牌的生意增长和产品销量提升。这不仅是一个成功的营销活动，更是一次对消费链路的深度探索和成功实践。洞悉冰饮消费新潮，趋势类目生意展现强劲增长势头
随着年轻消费群体的需求日益丰富，冰饮消费趋势正在发生显著变化。现在，“健康”概念在饮品类目中尤为突出。据《2022抖音电商国货食品饮料消费洞察报告》显示，用户在选购食品饮料产品时，注重“低脂、低糖、低钠、低卡”等健康信息的人数占比高达57.4%。
这种新的消费趋势，代表着新的商业机遇。抖音电商食品健康行业近期推出的《冰饮趋势洞察报告》对2023年上半年的相关数据进行了深入分析。报告显示，果味/风味饮料、果蔬汁、茶饮料以及豆奶/豆浆/植物蛋白饮料等类目实现了强势增长和渗透提升，成为明星赛道类目。那么，抖音电商食品健康行业是如何助力这些趋势类目品牌实现生意新增长的呢？
1. 洞察潮流：抖音电商凭借海量、多元的用户内容，洞察冰饮行业的消费趋势。用户经常分享饮料的创新喝法，如“乌龙茶低卡特调”、“多巴胺自制饮品”等，这些真实的分享为冰饮品牌提供了消费者兴趣的风向标，帮助品牌找到潜力品类赛道，抢占先机。
2. 把握机遇：在洞察趋势的基础上，「抖in百味赏·夏日冰饮季」为冰饮品牌提供了全方位、全链路的资源支持。这一举措助力冰饮品牌抓住夏日消费趋势，找到夏季营销的增长新动力，实现了生意爆发式增长。
3. 引领潮流：抖音电商作为年轻人的聚集地，具有引领消费趋势的基因。通过推出甜宠主题系列短片《夏天的风》等创新内容，不仅为夏季时令趋势类目品牌创造了商机、打造了爆品，而且在营销方式上推陈出新，以新颖的形式引领夏季潮流，激发消费者需求。
随着健康意识的普及和消费趋势的变化，冰饮市场正在迎来新的发展机遇。抖音电商食品健康行业通过洞察趋势、抓住机遇、引领潮流三大策略，助力冰饮品牌实现生意新增长。在这个过程中，抖音电商不仅为品牌提供了展示产品的平台，更为品牌与消费者之间搭建了沟通的桥梁，推动了冰饮行业的持续发展。在今年的抖音电商生态大会上，副总裁木青详细阐述了商家在全域兴趣电商中的四大增长策略。商家可借助平台货架直接实现“冷启爆发”，通过内容测款策略带动货架销售增长，与联盟达人合作进一步促进货架流量提升，以及借助营销事件加速业务运营。其中，本次大会本身就是一个通过营销事件加速业务发展的典范。
抖音电商食品健康行业已连续两年推出夏日冰饮季活动，这一举措成功地引导了用户在夏季对冰饮的消费需求，培养了用户的消暑心智。随着夏日冰饮季活动的持续深化，我们有理由相信，会有越来越多的行业和品牌利用这一夏季营销节点，探索出更多生意增长的机会与空间，实现其在全域兴趣电商中的快速增长。这一趋势不仅将带动抖音电商平台的进一步发展，也将为商家带来更多的商业机遇。
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