云南：打制缓霞客IP 推进文旅交融进展
云南打造徐霞客IP 推动文旅融合发展
来源人民网－云南频道
今年春节期间，位于云南省昆明市西山脚下的一个纪念馆“热”了起来，一周之内，参观人次达到1200余人次。而在此之前，该纪念馆年均接待参观者也不过2万余人次。
而在元宵节当晚，在与昆明相距300多公里的大理鸡足山上，一群茶友围坐在青松铺就的席子上，周围置放橘灯、马灯，就着果脯，一边赏月，一边品味大理有名的三道茶，重温300多年前一位资深“驴友”在鸡足山经历的“注茶为玩”雅集。
上述纪念馆的主人公和300多年前那位到访鸡足山的“驴友”，便是家喻户晓的明代地理学家、旅行家徐霞客。
穿越数百年风雨，徐霞客笔下的云南山川风物，早已闻名于世，成为国内外游客心驰神往的旅游目的地。而“重走霞客路”“霞客古道”“感悟霞客情”“品味徐霞客笔下的云南美食”等系列徐霞客主题游也深受游客欢迎，不断丰富着云南旅游产品供给。
2023年云南政府工作报告中特别提出要深入推进文化润滇，深化旅游业供给侧结构性改革，加快产品创新、业态创新、模式创新，促进旅游业与健康、体育、文化、教育等产业融合发展。
在此政策背景下，持续深挖与徐霞客相关的文史资源，通过文旅融合打造云南旅游的徐霞客IP，无疑将为云南旅游业的转型升级提供广阔的发展空间。
《徐霞客游记》40%的内容涉及云南
1638年，徐霞客经胜境关进入云南。
“徐霞客游历云南时间长达一年零九个月，是他除老家江苏江阴之外停留时间最长的省份，足迹也遍及云南的曲靖、昆明、玉溪、大理、丽江等10个州市的46个县。”云南大学历史系教授、中国徐霞客研究会副会长、云南徐霞客研究会会长陈庆江介绍，徐霞客对云南情有独钟，60余万字的《徐霞客游记》，其中《滇游日记》篇幅达25万字，占全书总字数的40%左右。
如今早已蜚声世界的一些云南旅游地，在徐霞客笔下也不吝誉美之辞。
滇池。杨映波摄
他写滇池“遥顾四围山色，掩映重波间，青蒲偃水，高柳潆堤，天然绝胜。”
他写大理洱源茈碧湖“乃遵堤西行，极似明圣苏堤，虽无六桥花柳，而四山环翠，中阜弄珠，又西子之所不能及也。”
他写大理鸡足山“东日，西海，南云，北雪，四之中海内得其一，已为奇绝，而天柱峰一顶一萃天下之四观，此不特首鸡山，实首海内矣!”
他写腾冲热海“跃出之势，风水交迫，喷若发机，声如吼虎，其高数尺，坠涧下流，犹热若探汤。或跃时，风从中卷，水辄旁射，揽人于数尺外，飞沫犹烁人面也。”
他写丽江玉龙雪山“北瞻雪山，在重坞之外，雪幕其顶，云气郁勃，未睹晶莹。”
他写玉溪抚仙湖“滇山惟多土，故多壅流而成海，而流多浑浊，惟抚仙湖最清。”
……
茈碧湖景色。罗新才摄
非但如此，徐霞客还考察了金沙江、怒江、澜沧江等云南六大江河，并写下了科学名篇《溯江纪源》。
对于云南美食，徐霞客也不吝笔墨。例如，对云南的野生菌，徐霞客写下“菌中之珍品，为鸡菱、树蛾、白生香覃等。”在丽江木府，面对款待他的木增土司设下的宴席，他惊叹“大肴八十品，罗列甚远，不能辨其孰为异味也。”
他还以动物在云南的地理分布规律，揭示了云南独特的立体气候景观“盖鹤庆以北多牦牛，顺宁以南多象。”
，在徐霞客的游记的云南见闻中，茶花、马缨花、兰花、西番菊、菩提树、龙女树等奇花异木，以及虎、鹿、猿、金线鱼等珍稀动物随处可见，为世人展现了云南丰富的生物多样性。
毫不夸张地说，徐霞客的《滇游日记》就是有关云南旅游最早的一本导览手册，而徐霞客自己也就是最早、最为卓著的云南旅游“代言人”。
打造徐霞客IP的文旅融合实践
穿过苔染的石壁，步上台阶，一座古朴清幽的四合院落映入眼帘明媚的阳光透过参天的古木洒向庭院，树影斑驳、花木繁盛，松柏掩映间一座坐西朝东的大殿端严屹立，殿内正中塑有一座徐霞客的半身雕像，雕像深邃的目光穿过雕花木门，仿佛在遥望远方的山川湖海……
徐霞客纪念馆内展示的徐霞客半身塑像。人民网 刘怡摄
“我们在2008年对徐霞客纪念馆的展览进行了更新，还在2014年时新增了云南徐学研究二十年成果展，但整个纪念馆的陈展还是以图片、文字、实物为主。”昆明市徐霞客纪念馆工作人员杜殿淮透露，尽管纪念馆展览方式很传统，但每年都会有来自全国各地的“霞客粉”慕名前来参观。
今年春节期间，纪念馆就迎来了参观的小高峰。不过，从长远看 ，单靠“霞客粉”的支撑还不够。
此前，徐霞客纪念也曾做过尝试，与毗邻的徐霞客中心学校展开合作，在科普中增加了场景互动，带领师生们重走昆明西山的霞客故道，让孩子们身临其境感受《徐霞客游记》中记载的秀美胜景，收效甚佳。
如今，在云南省推进文旅融合的政策东风下，徐霞客纪念馆正谋划着在升级馆内展陈布置的基础上，对徐霞客的人物故事、文字经典等进行挖掘，推出研学课程，打造以徐霞客故事为主线的剧本游、增加篆刻和拓片等文化互动……
“让参观者来了一次，下次还来，每次都有新东西。”杜殿淮说。
除了在鸡足山举办《徐霞客游记》中的“注茶为玩”雅集外，在大理、丽江、腾冲、曲靖等地，每年都会有旅游爱好者循着徐霞客的足迹，重走霞客路，在古今景致的对照中寻找旅游乐趣。
徐霞客鸡足山正月十五“注茶为玩”雅集现场。鸡足山景区供图
“徐霞客在云南写下的游记，是一笔极其宝贵的文化财富，在多个领域都有重要的研究价值。他深邃的思想，勇于探索的精神，顽强拼搏的意志，浓烈的社会批判和人文关怀意识，具有超越时代的永恒价值。”陈庆江表示，做好徐霞客IP，应大力宣传徐霞客，继续深入研究徐霞客，通过选取多个点，把徐霞客留下的文化资源融进去，连成线路，整合辐射带动周边区域。
“这个工作不能一蹴而就，要进行长期耕耘。”他说。