自黑呼叫转移大片起来嗨聚众自黑开辟网综宣发新蓝海
在炎热的暑期季节，一场属于明星们独特魅力的综艺风暴席卷而来。名为《大片起来嗨》的节目，在优酷与阿里影业的联合出品下，成功脱颖而出。这档综艺节目独具匠心地将“影视宣发”融入其中，以时下最热门的“自黑”为特色，为年轻观众带来新鲜刺激的感受。仅仅上线67天，其前台累计播放量已接近5.6亿，无疑成为了一匹引人注目的黑马。
更让人惊叹的是，《大片起来嗨》不仅仅在流量表现上大放异彩，更实现了流量变现的壮举。像《三生三世十里桃花》这样的热门电影，通过这档节目的宣传，在暑期票房榜上取得了骄人的成绩。而《羞羞的铁拳》更是突破了19亿票房，刷新了中国2D电影票房的新纪录。这些实例无不证明，《大片起来嗨》的宣发力量非同小可。
随着时代的变迁，营销领域也经历了巨大的变革。在艺恩出品的《互联网时代的品牌内容营销白皮书》中，我们得知营销已经从“渠道为王”进入了“内容为王”的时代。如何创造出精彩有趣的内容，以抓住用户的注意力，已成为各大视频网站不断探索的课题。《大片起来嗨》正是其中的佼佼者，作为网综垂直品类的一股新势力，它以其独特的内容形式开辟了一片新的蓝海。
三档综艺节目共同发力通告宣发领域，《大片起来嗨》以其独特的定位和创新的形式引领潮流。它不仅仅提供电影和剧集的资讯、评论和解说，更以明星间的自黑互怼为特色，展现出明星们的真实一面。像让刘亦菲直面“四海八荒自拍最丑”的话题，让郭富城挑战普通话，还有奥兰多·布鲁姆的“示爱”水果姐等精彩瞬间，都在这档节目中得到了展现。
《大片起来嗨》的成功，离不开明星们的自信真实表现。在主持人的调动下，明星们在节目中呈现出更加自如的状态。潘粤明用大热剧《白夜追凶》中兄弟二人的口吻轮流念广告口播，让人忍俊不禁。而明星们在节目中的放松表演和直面“黑点”的勇气，更多来源于自身的底气和对自我价值的认知。
除了明星们的精彩表现，这档节目还受到了众多大牌剧集和明星卡司的青睐。这得益于节目组“宾主尽欢”的把控力，让艺人和粉丝都能得到满足。优酷联手淘票票打造的大背景也为节目提供了强大的宣发资源。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示：“优酷具有宣发平台属性，我们会借助阿里大文娱的生态资源，加强优酷的宣发驱动力。”而《大片起来嗨》正是这一战略下的杰出代表，它借助优酷和淘票票在宣发方面的优势，帮助头部影剧进一步放大内容影响力。
随着互联网的崛起，网生内容的受众结构日益年轻化。年轻用户的需求开始驱动内容生产，《大片起来嗨》等网综节目正是紧紧把握这一趋势，以年轻群体间的自黑、互怼文化为突破口，实现了网综的突破。敢于自黑的女孩和偶像，他们在年轻人中的人缘不会太差，因为他们展示的是真实的自我，是年轻人自嘲式心态的体现。而《大片起来嗨》正是凭借这种真实和自嘲，成功解锁了官方自黑的影视宣发新姿势。无论是善于自黑的杨幂还是热衷制作表情包的周冬雨，她们都在演绎属于自己的精彩人生，以独特的方式展现出别样的魅力。而这种自黑文化已经渗透到了更多的领域，包括网综节目。自黑不再只是朋友间的玩笑，它已经发展成为一种大众娱乐的新方式。在这样的背景下，《大片起来嗨》这档节目应运而生，成功地将自黑娱乐方式引入到网综平台，为观众带来了全新的观看体验。
从自我调侃到社交平台上的表情包，《大片起来嗨》见证了自黑文化在多个场景下的蔓延。而对于综艺节目来说，自黑文化的融入仍然是一种全新的尝试。《大片起来嗨》敏锐地捕捉到了这一新兴文化的风口，将受众的自黑情绪转化为“众黑”，既为观众提供了释放压力的途径，也为网综节目注入了新的活力。
如果说《吐槽大会》已经为明星互怼和自嘲开创了新的天地，那么《大片起来嗨》则进一步探索了自黑文化在综艺节目中的可能性。它不仅让明星们在节目中互怼，更将电影宣传与综艺节目相结合，让当事剧组演员在“黑里来、白里去”的互动中为电影打call，实现了电影宣传的新模式。
面对传统的电影宣传模式如新闻发布会、媒体广告投放等，已经难以吸引现代观众的眼球。《大片起来嗨》借助综艺节目的强大媒体曝光能力和话题发酵效应，深挖爆料增加电影和明星的热度，并与电影本身的自媒体进行联动，有效地助力社交热度。
《大片起来嗨》以年轻化的语态和表达撬动市场。其受众画像中年轻用户占比极高，与电影受众重合率高，用综艺内容反哺电影票房的成效显著。借助自黑文化和明星话题效应，《大片起来嗨》成功开辟出更多元的网综题材，实现了双方共赢。
值得一提的是，《大片起来嗨》在节目内容的选择上也是下足了功夫。从热门剧集到卡司阵容，都促成了一群人狂欢的盛况。无论是《三生三世十里桃花》《芳华》《羞羞的铁拳》，还是好莱坞影星奥兰多·布鲁姆、潘粤明等明星的加盟，都足见其在业内的口碑和影响力。相比其他同类节目，《大片起来嗨》的受众更广，能够形成更好的传播矩阵。
《大片起来嗨》以其独特的自黑气质和丰富的节目内容，在互联网更加开放的语境中脱颖而出，成为电影宣发类综艺的头部选择。它真正做到了“嗨”达受众，显现品牌能量。