能玩才更好看 @春晚 的正确打开方式
《解锁新姿势：玩转春晚，开启你的视听盛宴》
随着岁月的流转，央视春晚已经走过了34个春秋。作为中国电视史上最长寿的节目之一，它无疑是全球最广泛的收视盛宴。在多元化的媒体浪潮中，尽管传统节庆仪式逐渐淡去，但春晚却因为拥抱互联网、重新设计节目本体和传播渠道而焕发出勃勃生机。如今，它不仅仅是一档电视节目，更融入了新技术和新文化，演变成为中国百姓的一种“新民俗”。
自2016年起，央视网推出的伴随性产品@春晚，打破了传统的传播模式，打通了“多屏连受众”的传播链条，开创了春晚融合传播的新纪元。这不仅俘获了大批年轻观众的心，也让人们对即将到来的2017年春晚充满期待。
那么，今年的@春晚又会带给我们怎样的惊喜呢？让我们一探究竟。
一、春晚直播前的独家介绍
每年的春晚都如同一个神秘的舞台，直到最后一刻才揭开面纱。但今年，通过@春晚这一融媒体创新平台，观众得以提前一睹其“芳容”。
1. 春晚神器：探索舞台背后的神秘力量
每届春晚的明星们在为我们带来精彩表演的都拥有自己独特的秘密武器。这些神器或许是润喉糖、防滑鞋，又或是面膜、零食，它们都是表演效果的恩物。今年，@春晚制作组将深入节目后台，探寻更多脑洞大开、出人意料的神奇道具。
2. 探访春晚“小绿叶”：感受萌力量的魅力
在萌的力量面前，任何娱乐法则都会显得无力。@春晚将镜头对准了那些可爱的小演员们，他们是春晚的“小绿叶”，以天然无雕琢的表演和融化人心的童言童语，成为春晚的独特风景线。
3. 明星互动：给粉丝送上独家福利
@春晚节目组别出心裁，开放给粉丝与明星互动的机会，让粉丝们提前为明星定制专属礼物。这不仅创造了年味、家、团圆的新体验，更以短视频为支点，引发观众对春节和春晚的关注和讨论。
二、春晚进行时的互动盛宴
作为一档伴随性产品，@春晚的最大特点就是互动。观众们可以在电视上观看春晚的加入节目实时互动，甚至能邀请家人、朋友在手机上和偶像一起拜年。
1. 看、聊、评春晚：打造全新的观看体验
在新媒体环境下，春晚强化了新媒体多屏互动的功能。在@春晚中，主持人现场解读节目背后的文化内涵，与观众分享节目新鲜事。而在访谈明星环节，明星的访谈内容也由观众决定，节目组会实时回应观众热点话题。这种全新的观看方式使网络用户与电视受众产生叠加效应，为春晚凝聚了年轻观众。
2. 7小时穿屏互动：趣味游戏赢大礼
从马年春晚的微信“摇一摇”到猴年春晚的“咻一咻”，互动游戏成为春晚的一大亮点。2017年春晚将继续与时俱进，全程奖品高能，福利不断。明星在@春晚现场访谈结束后，会在互动区玩游戏，为网友录制拜年产品。网友只需在央视影音、央视综艺春晚APP观看节目，为喜欢的明星点赞，就有可能成为幸运观众获得福利。
想要参与互动、赢取奖品非常简单。网友只需在央视影音APP或央视网点击活动页面输入个人信息，或者关注@央视网艾特春晚官方微博参与抽奖即可。现场将由明星抽取幸运观众，以电话号码滚屏的形式进行选取。让我们一起期待这场视听盛宴的到来吧！在长达七小时的互动盛宴中，@春晚为观众呈现了一个超越传统春晚的欢乐互动场所。对于众多年轻观众而言，春节与春晚是儿时的心头好，是每年一度的心之所盼。回忆儿时，是爸妈带着一同观赏春晚，欢声笑语中度过欢乐的除夕之夜。而今，则是忙碌一年后的难得团聚时光，陪伴父母一同观看春晚，这也正是@春晚的核心主题——“珍惜团圆陪父母，我们17看春晚”。
@春晚，一个全新的陪伴式节目，始终贯穿着“陪伴”的理念——陪伴父母看春晚，带着父母一同参与@春晚的互动。节目内容丰富多彩，拜年产品的设计别具一格，让网友在享受与小伙伴的手机端互动的也能陪伴父母一同观赏春晚的精彩瞬间。
毫无疑问，明星是当下社会传播的核心动力。在设计拜年互动产品时，@春晚制作方充分利用了明星这一优势资源。通过明星的主观视角短视频，传递对父母的深深祝福与孝道之情；明星录制的表情包，诠释独特的新年心愿；明星互动的“一字成联”H5转发，成为新春祝福在朋友圈中的热门话题；定制的AR场景20秒短视频更是将观众的关注点引向春晚现场，拉回春节期间特有的家庭氛围中。
这一系列精心设计，营造了一个真实有效的收看场和一个情感真挚的陪伴场。在欢乐祥和的氛围中，传递出正能量和浓厚的家国情怀，展现了中华民族对传统文化的坚守与崇敬。
@春晚不仅是一个用互联网思维、年轻化表达解读春晚的节目，更是延续了全民春晚情结，完美融合了春晚的媒体属性和@春晚的社交属性。通过多维互动形式，延伸了春晚的舞台，创新了互动形式，拉动了年轻人的关注，提升了春晚的网络传播影响力。
传播格局上，@春晚立足春晚主题主线，一个现场两种传播形态；内容要素上，明确主题下延续明星大拜年、产品车间模式等；观众关系上，首创“强互动”模式，使IP价值最大化。
结语：在老百姓年复一年的期盼和瞩目中，春晚已成为电视界的年终大戏。而@春晚作为电视媒体的一次大胆尝试，能否真正赢得观众的心，还需大家共同见证。1月27日(除夕)晚19:00，让我们相聚在央视网、央视影音、央视综艺春晚APP，一同揭晓答案！