Q3综艺，“稳定”大于“向好”
今年第三季度，全网综艺正片有效播放量达到了惊人的86亿。尽管相较于去年同期略有下滑，但下滑幅度仅为1%，这对于整个综艺行业来说无疑是一个好消息。在云合数据公布的统计周期内，市场似乎仍保持着对综艺内容的热情和关注度。
随着暑期的到来，第三季度历来是综艺市场的必争之地。一方面，学生群体的加入为受众群体注入了新的活力；另一方面，以说唱、脱口秀和音乐为主题的综艺节目已经形成了稳定的受众群体，用户黏性日益增强。今年第三季度，除了备受瞩目的《中国说唱巅峰对决》、《脱口秀大会5》等老牌综艺节目如约而至，黑马综艺《快乐再出发》也异军突起，自开播以来便口碑载道，最终在豆瓣收获了高达9.6分的优异成绩。
在综艺类型上，今年第三季度的节目可谓是丰富多彩，涵盖了真人秀、情感观察、音乐竞技、脱口秀、实景解谜等多个领域。无论是老牌综艺节目还是新出现的黑马综艺，都在不断尝试新的内容和形式，以满足观众多样化的需求。
市场环境虽然仍充满挑战，但在整体环境并不乐观的情况下，“再造现象级辉煌”固然重要，更重要的是保持稳定的输出。今年，“综N代”节目继续占据市场主导地位，例如《奔跑吧第6季》、《极限挑战第八季》等节目长期保持着稳定的受众和吸引力。其中，《奔跑吧第6季》以绝对的优势占据榜首，而黑马新综《快乐再出发》也凭借出色的表现成功脱颖而出。
《快乐再出发》由“0713男团”成员陈楚生、张远等人参与，展示了他们真实、接地气的一面。节目内容深受观众喜爱，获得了高达9.6分的豆瓣评分，创下国产综艺最高评分纪录。该节目还吸引了超过23万的观众参与评分，刷新了国产综艺豆瓣评分人数的纪录。这一成绩足以证明其在观众心目中的认可度与喜爱度。综艺新风潮：复古潮流下的回忆杀与新兴露营热的挑战
随着今年“复古潮”的涌动，众多早期互联网热梗和儿时的偶像纷纷重燃。特别是0713这代选秀明星，更是唤醒了网友们的怀旧情怀。历经十六年，他们之间的深厚情谊成为了一档综艺节目的最大看点，也成功带动这六人再次走进大众视野。
在综艺榜单上，另一档节目《花儿与少年》第四季也备受关注。作为旅行真人秀，它承载了前作的名场面和“花学”文化。此次露营季的设定更是贴合当下的热门趋势，嘉宾阵容也是星光熠熠，包括张凯丽、刘敏涛、杨幂等七位明星，涵盖了国民度、人气和年龄层等各个层面。
尽管节目设计得如此用心，关注度却并不高。热搜更多与自带流量的嘉宾相关，整体话题度并不热烈。与其他的综艺节目相比，如《五十公里桃花坞2》的“尴尬九分钟”名场面，本季节目并未能创造出令人印象深刻的时刻。尽管播放量过亿，但在榜单上仅排名第八。
网络综艺方面，今年的有效播放虽然较第二季度有所提升，但与去年同期相比仍下降了6%。音综仍是市场的主流，但从上榜的20档综艺来看，真正沉淀下来的好节目并不多。许多曾经大热的音综如《爆裂舞台》等今年并未推出新一季。
今年是说唱文化走向大众的第五年，各平台都在努力推出差异化的说唱节目。除了2020年的《说唱新世代》外，大多数反响平平。尽管类型丰富，但真正能吸引观众、留下深刻印象的综艺节目并不多。在未来，综艺节目需要更多的创新和深度，才能真正吸引观众的心。爱奇艺今年将说唱文化“带到地上”，推出了一档全明星阵容的《中国说唱巅峰对决》。实力rapper们的“神仙打架”，让观众大饱眼福。数据显示，该节目以4.1亿的成绩成功拿下Q3网综播放量第一。据灯塔数据显示，该节目在平台站内连续62天成为热度日冠。
除了说唱，芒果TV的音乐竞演综艺《乘风破浪》和《披荆斩棘》也成为暑期固定节目。但今年这两档节目的成绩不如往年，尤其是《披哥》的关注度明显下降。相较去年3.48亿的播放量，今年降至2.2亿，未能再现去年的精彩瞬间。
在综艺市场中，《密室大逃脱第四季》今年的表现尤为亮眼。相较去年第三季1.25亿的播放量，今年以3.8亿的播放量跃居第二。节目制作的升级和嘉宾的多元选择，为节目增添了不少新鲜感。户外场景如露天游乐场、公司等大面积场景的增设，为节目增添了更多趣味和挑战。
爱奇艺的《萌探探探案第2季》和腾讯的推理综艺《开始推理吧》也备受关注。观众对于推理类综艺的热情不减。但《萌探》系列今年的表现有所下滑，从第一季的6.4亿播放量降至3亿。而《开推》获得不小的关注，以2.6亿的播放量位列榜单第五。
榜单前10名中还有语言类节目、恋综和社交实验综艺。腾讯独播的语言类节目《怎么办!脱口秀专场》满足了一部分观众的期待，以2亿的播放量位列榜单第八名。原本不在Q3复盘中的这档节目，因上海疫情影响而延期，反映了近几年综艺行业面临的疫情挑战。
腾讯的王牌恋综IP《心动的信号》系列虽然拥有稳定受众，但今年播放量下滑。而社交综艺《五十公里桃花坞》的表现则有所提升，从去年8000多万播放量攀升至1.7亿，制造出令人印象深刻的“尴尬九分钟”场面。解读平台综艺战略：Q3季度的独特魅力与芒果TV的亮眼表现
随着暑期档的到来，Q3季度成为了各大视频平台的综艺大战的主战场。学生们放假后的闲暇时光和深夜熬夜的权利，使得这一阶段的受众量骤然增加，使得Q3季度在全年中显得尤为关键。这一季度，非独家综艺内容的稀缺程度，无疑成为了平台战略成功与否的试金石。透过Q3的综艺布局，我们可以一窥各平台的综艺战略。
从各大平台的数据来看，Q3期间，四大主流平台上新的综艺节目数量均维持在20部左右。值得注意的是，相较于去年同期，腾讯、爱奇艺和优酷的综艺节目上新数量都有所减少，唯独芒果TV逆流而上，新推出的综艺节目数量增加了4部，达到了16部。
播放数据的表现更是印证了芒果TV的策略成功。其新季播综艺的有效播放突破了10亿大关，同比增长了39%，在四大平台中独树一帜，成为了唯一一家较去年同期播放数据有所增长的平台。
芒果TV的亮眼成绩背后，是其敏锐地抓住了内娱的复古风潮。其节目制作团队通过高水平的制作能力，一次又一次成功打出“情怀牌”。例如，《快乐再出发》作为“0713再就业男团”的团综，在《欢迎来到蘑菇屋》话题火热之后趁热打铁，获得了豆瓣超过20万人的9.6分高分评价，创下了国产综艺的最高豆瓣评分记录。
不仅如此，芒果TV还推出了《乘风破浪第三季》和《披荆斩棘第二季》等热门综艺，其中王心凌的表现无疑是节目的一大亮点。《花儿与少年露营季》作为经典综艺IP的再放送，也是芒果TV在综艺领域持续创新的一次尝试。与其他平台相比，芒果超媒始终在赚钱的对综艺这一传统领域保持着强烈的信心，不断进行新节目的研发尝试与老牌节目的焕新。
与此腾讯视频虽然在新节目数量上有所减少，但其布局策略似乎在向年轻群体转向。节目的品类更加年轻化和潮流化，以满足年轻观众的观看需求。
Q3季度作为视频平台综艺大战的关键阶段，不仅检验了各平台的战略决策能力，也为我们展现了综艺市场的多元与活力。而芒果TV的亮眼表现，无疑为行业树立了一个成功的典范。在Q3网综有效播放霸屏榜的前列，腾讯视频独占鳌头。其独播的综艺节目如《开始推理吧》、《登录圆鱼洲》、《沸腾校园》以及《战至巅峰》等新生代节目大放异彩。这些节目融合了推理、舞蹈、电竞以及脱口秀等元素，紧密贴合年轻受众的喜好。特别是《登录圆鱼洲》，更是以“博弈策略真人秀”为旗帜，引领前沿的元宇宙概念。而腾讯凭借其在电竞领域的深厚底蕴，打造的《战至巅峰》无疑是一次新潮的内容结合尝试。
腾讯视频的年轻化战略收获了显著成果。云合数据显示，在Q3上新综艺的独播用户画像中，腾讯视频年轻用户的占比大幅上升，其中低于20岁的用户占比达到了18%，20-29岁的用户占比更是飙升至45%。
与此爱奇艺作为长视频行业的焦点，上半年主题围绕“开源节流、扭亏为盈”。在综艺市场的布局上，爱奇艺采取了更为谨慎的策略，Q3的新综艺数量锐减。过去爱奇艺曾通过高投入押注爆款节目，但今年更为稳健，从“小而美”且普世的话题切入，如《喜欢你我也是3》、《一起露营吧》以及《做家务的男人4》等节目，都体现了这一策略的转变。
在综艺领域一直稳步前行的优酷，虽然带来了稳定上榜的“老朋友”《这就是街舞5》，但面临着保持老牌综N代IP新鲜感的挑战。与上一季相比，今年Q3的《这就是街舞5》播放数据有所下滑，如何维持节目的吸引力是一大考验。
除了传统平台的表现，B站在综艺领域的尝试也取得了显著成效。其节目《90婚介所2022》和《哔哩哔哩向前冲》成功跻身Q3有效播放网综TOP20榜单。这两档节目分别是B站恋综IP的更新和经典综艺IP结合站内生态的再创造，证明了B站在综艺内容创作上的实力与独特魅力。在短视频和疫情的双重冲击下，综艺市场经历了巨大的变革，逐渐展现出平稳的态势。在这样的大背景下，各大平台如何审时度势，根据近年的变化做出战略调整，以及在稳定的综艺市场中寻找新的增长点，无疑将成为未来综艺市场的一大焦点。
各平台不仅需要在内容创新上持续深耕，探索独特的节目模式，还需要精准把握观众的需求变化，挖掘新的受众群体。面对短视频的强势崛起，如何将短视频的元素融入综艺节目，实现跨屏互动，也将是平台创新的重要方向。
综艺市场的未来，既充满了挑战，也充满了机遇。在稳定的市场环境下，各平台如何调整策略，发掘新的亮点，将直接决定他们在市场竞争中的地位和未来发展。综艺市场的看点不仅仅在于现有的节目表现，更在于各平台如何在未来的市场竞争中抢占先机。