肯德基儿童玩具2020(肯德基盲盒2021)
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《疯狂的星期四》之前，肯德基的《惊心动魄的星期三》。
相信你最近每周四总会收到或者刷到一些“奇怪”的词。
它们是感性的emo文案或者曲折的短篇，看到结尾会让你觉得恶心，因为它们的终极主题都指向同一句话
“今天是肯德基疯狂星期四！”
这就是著名的“疯狂四文学”。2021年底，这种脱胎于肯德基促销活动的网络热潮开始席卷全网。每周四，大量“疯狂四文”涌现，占领你的朋友圈和群聊。
，2022年1月12日，新一周“疯狂星期四”的前一天，“肯德基被中消协点名”话题登上微博热搜榜榜首，并迅速引起热议。肯德基度过了一个“惊心动魄的星期三”。
微博热搜“中消协评价肯德基盲盒”
肯德基盲盒的全部故事
这次肯德基的热搜不是很光彩。
争议源于疯狂追求肯德基套餐盲盒导致的食物浪费和“替代食品”乱象。2022年初，肯德基官方宣布“肯德基 Pop Mart Dimoo手工”将于1月4日发售。据悉，自1月4日起，在肯德基购买指定套餐“99元全家桶”即可获得一系列联名限量版，款式随机，数量有限，先到先得，售完即止。
根据产品介绍，联名限量盲盒包括6个常规款和1个隐藏款玩偶，其中隐藏款的制作比例为1:72，即制作的72个产品中有1个是隐藏款，抽取隐藏款的概率为1/72。
继IP“Molly”这个“既定IP”之后，Dimoo是POP MART近年来增长最快的专有IP。2020年，Dimoo为POP MART创造了3.15亿元的收入，是2019年的三倍。在高人气的加持下，肯德基和Dimoo的联合盲盒活动被人气粉丝寄予厚望，相关推文的留言量、浏览量、点赞量都比较大。
图POP MART官方微博
客观来说，这款肯德基年度限量套餐性价比不低。Dimmo盲盒官方定价通常在69元左右。也就是说，99元装盲盒的肯德基全家桶里的食物价格大概是30元左右，包括两个主食，三个零食，三个可乐。
，市场对盲盒的热情远远超出了大众的想象。
为了得到自己喜欢的款式，消费者有各种各样的方法和技巧。比如可以通过捏、摇盒子来识别款式，可以通过电子秤来称量盲盒的重量，甚至可以通过CT扫描、x光设备、地铁安检等手段来确认盲盒的款式。
为了得到一套完整的六个不重复的盲盒，消费者有两种选择。1.如肯德基活动介绍所示，购买38元大神卡即可获得“端盒”资格，抽奖每天一次。如果中了彩票，399元可以一次性买一整套盲盒。第二，一次买六个肯德基桶。通过和店员沟通，你可能会得到一套完整的不重复的盲盒。因为第一种方法全凭运气，概率较低，所以大部分消费者还是会选择第二种“笨方法”，凭实力直接买到想要的盲盒套装。
购买大神卡获得“端盒”资格。
拿到隐藏的钱就更难了。按照设定的概率，只有消费者购买72包，才有更大的机会抽到隐藏的钱。有博主在社交平台贴出账单，显示一次性购买了106个套餐，花费过万。
过度抢手的联名盲盒成为市场稀缺品，吸引了大量消费者购买“一套6份”，也让黄牛逐利。据网友反馈，大部分一线城市的店铺在盲盒上线仅一天就已售罄，网友只好跨区域、跨市场寻找冷门店铺。如果还是买不到，只能在二手平台高价入手。目前一整套未开封的联名盲盒二手价格在600-900元不等，隐盒价格已经炒到700元以上。
，无论盲盒被炒到什么价位，无论消费者如何购买，盲盒的推广都伴随着肯德基套餐在极短时间内的疯狂囤积。
于是，这种营销引发了一系列的“消费奇迹”。比如画一个盲盒，当场弃包；冰箱里堆满了肯德基套餐，可以让很多人连续吃好几天；一次买几十包，分发给亲戚朋友；花钱请人在网上“吃”肯德基等等。
显然，消费者的海量购买并不是为了肯德基，而是为了联名盲盒。目前，在“买椽还珠”的发展趋势和市场供需极度不匹配的情况下，粮食浪费和营销的负面效应不可避免。
中消协据此对肯德基进行点评，称其利用限量盲盒“饥饿营销”刺激消费，诱导消费者冲动购买、过度消费，造成食品浪费，违背公序良俗和法律精神。随后，肯德基回应称，套餐不受影响，将继续销售。
肯德基，交通密码大师？
如果说肯德基在这次DIMOO盲盒联合爆炸中抓住了“交通代码”，那么在刚刚过去的2021年，肯德基就已经“抓到了麻”。
大IP、大品牌营销一直是肯德基的“传统技能”。Hellokitty、Pokmon、哆啦a梦等全球知名动漫IP都进入了肯德基的联合名单。“吃肯德基专属套餐赢玩具”已经成为肯德基消费者的习惯，在国内市场留下了深深的印记。
近年来，随着Z世代消费者的崛起，肯德基对网络上的流行趋势变得更加敏感，开始向新潮文化伸出橄榄枝。
2021年3月，肯德基与热门游戏《原神》联合推出专属活动。玩家只要购买肯德基的指定套餐，就可以获得“原神异域礼物”，其中包括“盛宴之翼”兑换码、游戏金币等礼物。，肯德基还推出了配套的线下互动活动。只要在肯德基购买原神套餐，并告诉店员暗号“相约异世界，享受美食”，即可获得一对联动徽章。
事实证明，肯德基的跨界合资极其成功。
这个计划一推出，就引起了《原神》玩家的关注。在活动正式开始前，一些活跃城市的肯德基门店甚至出现了半夜排队的“盛况”，不少门店的专属套餐一上市就被抢购一空。更有意思的是，虽然“活密码”的行为被很多社交恐惧的玩家称为“主动社交死亡”，但仍有大量玩家下线“突破极限”换取联名徽章。一时间，“遇见另一个世界，享受美食”的屈辱口号响彻全国各地的肯德基。
借助此次营销活动，肯德基联合活动一度成为《原神》玩家圈子里不可回避的话题。肯德基也用事实证明了自己还是能把握年轻消费者的潮流的。也是从这次活动开始，“替代食品”这个词开始进入大众的视野，为这种盲盒包装的“翻车”埋下了伏笔。
2021年10月，肯德基也紧跟电竞热潮，推出“我要快闪全民电竞餐”。购买指定套餐可获得一套电竞明星卡盲袋，内含IG、RNG等四位明星电竞战队选手的闪卡。推出后，吸引了众多电竞爱好者购买。
闪卡收集游戏类似于盲盒，很难收集到所有四支队伍的20张卡片。很快，“收卡不吃饭”的业务开始出现在闲鱼、微博等平台上。“你付钱，卡路里是我的，闪存卡是你的。”也引起广泛讨论。
除了与热门游戏和热门IP进行联合品牌推广，肯德基也正在成为网络流行文化的创造者。前面提到的“疯狂的星期四”就是最好的例子。
最近全网的“疯狂星期四”已经不是什么新鲜事了。早在2018年，肯德基就推出了这一概念，每周四举办热门产品推广活动。随后几年，在肯德基的宣传下，“疯狂星期四”获得了很高的人气，成为了一定的品牌知名度。但并没有达到像“双十一”、“618”这样的营销活动的传播效果，也未能形成“全民狂欢”的突出效果。
但从2021年底开始，《疯狂的星期四》出现了“沙雕文案”。无论在微博、朋友圈、公共领域还是私人领域，每到周四，你的社交媒体总能被各种毫无意义、充满反转的“疯狂四大宣传文案”刷屏，尤其是年轻消费者，主要是大学生。“狂四文学”已经成为一种现象级的存在。
，在网友和肯德基官方的推动下，“疯狂四文学”逐渐成为一种奇特的媒体景观，“疯狂星期四”成为一种符号。在其影响下，“星期四”与“肯德基”达成了深度绑定。周四吃肯德基不仅仅是一种营销认知，更是一种新的流行文化梗，随着“疯狂四篇”的不断裂变和传播，已经深入消费者的心智。
从IP联名到梗营销，肯德基的营销方式已经很明确了
寻找最新一波最流行的“流量密码”。这一次与POP MART DIMOO盲盒的结合，很明显体现了这一策略。这也是很多品牌的选择，比如最近爆的麦当劳猫窝，也是宠物经济快速发展背景下的营销产品。为了寻求新的增量，肯德基、麦当劳等巨头品牌不得不向潮流文化和流行经济现象靠近。
但掌握了“交通密码”并不意味着成功。有时候，它更像一把双刃剑。
肯德基有错吗？
确实有很多人质疑中消协的名字。在相关的热搜微博下，前几条信息很容易反映出很多人的态度“我觉得肯德基本身没有错。”“其他盲盒也行。为什么K记不住？”
一些网友的热评
袁伟博
在很多人看来，知名品牌链接POP MART是很常见的事情。这种促销似乎和很多联名商品的发布没什么区别。肯德基用盲盒作为营销形式没有错，甚至“买POP MART送肯德基一份礼物”，这被视为商家和消费者的共识，很划算。
那么，肯德基有错吗？如果是错的，错在哪里？如何看待中消协点名以及肯德基对此次风波的回应？
，中消协批评肯德基什么？
官网，中消协发布《利用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制！文章认为，商品销售中的促销手段，只要合理合法，都没有错。但快餐是有限商品，通过限量盲盒销售等“饥饿营销”刺激消费者多买，容易造成食物浪费。
从根本上说，这是快餐消费和盲盒消费的逻辑矛盾。
一般情况下，消费者购买快餐是基于快速供应、即时消费、价格合理的需求。大部分快餐都是预加工的形式，不适合批量购买和长期保存。它不仅破坏了风味，而且有腐败的危险。
盲盒从诞生之日起就被批评为“非理性”和“过度营销”。，随着争议越来越大，还是有年轻人狂热的想要消费这些小物品。绝大多数盲盒都是作为摆件使用的，只具有“观赏”的功能。无论是在玻璃柜里，还是在书桌里，它们总是作为一个物品存在，不会被消费，不是日常生活的必需品。而且，由于“收藏”元素和“溢价市场”的存在，哄抬价格的情况时有发生。
诱导重复消费、注重精神满足的盲盒成为追求瞬间饱腹感的快餐的“红利”后，矛盾会非常突出。重复食用会导致食物过量，但仅仅有饱腹感并不能满足“珍藏”的精神欲望，这似乎很难解决。
“节俭”在中国传统文化观念中的重要性不言而喻，尤其是对于食物的浪费，这是“谁碰谁就翻车”的价值观红线。在营销策划阶段，合作双方都应该预测到这一点。
可想而知，和一个市场号召力很高的盲盒品牌合作，比如POP MART，会受到广泛追捧。过度购买违背了快餐的消费逻辑，盲盒本身就是对消费者心理的一种诱导。为了集齐一套或者抽到隐藏的钱，短时间内重复消费成了很多人的选择，所以有很大一部分人买了六套以上。
更何况POP MART在其中的联合行为也缺乏市场认知。新浪财经《5D调查》提到，事件内部人士向其透露，合作是通过IP授权签订的，POP MART在肯德基销售之前并不知道销售规则。
这次可能免不了被点名谴责。在策划官方公布的那一刻，这一系列行为在传统道德层面有着先天的劣势。
[/s2/]这甚至可能不仅仅是一场道德危机。[/s2/]根据2021年4月29日通过的《中华人民共和国反食物浪费法》规定，如“餐饮服务经营者不得诱导、误导消费者多点食物”，肯德基甚至可能被罚款。
1月13日下午，有媒体从肯德基客服了解到，盲盒不受影响，将继续销售。详情请咨询当地餐厅。
利用各种营销手段刺激消费没有错，但在此之前，企业要意识到自身的引导和影响，规避可能的风险。某种程度上，社会责任也是用来换取更多的利润和更长久的品牌口碑。
作为快餐的头部品牌，这场争议似乎对肯德基影响不大。但这一次，被盲盒“吃回”，或许也让他们意识到了其中的困难和问题。
本文源于刺猬公社。
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