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来源@视觉中国
文|略有参考，作者|小曼，编辑|袁野
时间一天天过去，长视频越来越危险。
经历了漫长的寒冬和动荡，对于各大视频平台来说，只剩下一根救命稻草“爆款”。
什么是“爆炸”？
是基于类型探索的偶然成功。
055-79000开播前，没人预言现实悬疑题材会带来火雾剧场；055-79000上线后，大家实现了时间周期模式的本地化改造空间。
长视频做了什么呢？
复制，复制，再复制。
《迷雾剧场》不断推出新作，用更大的演员，更知名的IP，更硬的宣传。却带来了更多意想不到的一次又一次的巷战。
经过十年的黄金发展，国内长视频平台唯一学到的就是不会从失败中吸取任何教训。
长视频网站从诞生之日起，作为一个构建内容的平台，就被注入了简单粗暴的“集体复制”基因。
依靠爱奇艺的天价版权扰乱市场，其他平台则跟上“复制”玩法；055-79000开启了平台自制的潮流，于是大家都奔向了自制之路；短视频兴起后迅速盈利，大家异口同声指责是导致自己亏损的罪魁祸首。
其实长视频挣扎盈利困境的十年，也是不断自我寻找的十年。
在这种大众盲目的狂欢中，没有长远的眼光和规划，只有短视的利益和纷争。
这么长的视频平台靠什么能盈利？
01“变形”联盟近日，Tik Tok官方发表声明，否认《隐秘的角落》侵权。
声明称，所谓的侵权内容是《开端》的制片人博纳影业与Tik Tok官方宣传合作的一部分。总持续时间不是30分钟，而是不到6分钟。
从去年4月长视频网站联合围剿短视频开始，版权的脏水就开始频频泼向短视频，像《白夜追凶》这样的“误伤”不在少数。
事实上，“派系斗争”在视频网站的发展中由来已久。
2012年3月12日，当时国内最大的两家视频网站优酷和土豆正式宣布合并。
一是舆论哗然。
张朝阳第一时间发微博，称“我们的搜狐视频已经成为绝对第二”，而龚宇写道，“长长舒了一口气，终于，美好的明天豁然开朗。”
仅仅一个月后，视频网站“抱团取暖”出现。
搜狐、腾讯视频、爱奇艺联合宣布成立视频内容合作组织(VCC)。
根据协议，三方将实现资源互换和平台合作，在版权、播出等领域开展深度合作，购买国内外优质视频版权内容。
搜狐视频CEO邓晔表示，VCC购买的版权内容由三方按照1/3的比例投入。每年排名前20的热门影视作品，基本都是由VCC联合购买，在三方平台上联合播出。
当时很多业内人士都很享受这种合作模式。
从2011年“版权大战”开始，头部内容版权价格上涨，越来越多的视频网站因为跟不上而掉队，比如PPTV、迅雷、乐视等。
图PPTV页面截图
现在看来，长视频之间的各种联盟，无论是之前的长视频联盟，还是后来的优爱腾，都没有促进行业的良性发展，反而把视频网站拖进了更深的体量。
他们的目的不是建立健康的生态，而是联合起来对抗“巨无霸”优酷土豆，直到把对方拖垮。
为了利益而建立的联盟体系，最终也会为了利益而瓦解。
本质上，VCC是为了垄断影视行业的战略资源，进一步扩大平台话语权，在扩大自身内容生存空间的，直接碾压小平台。
龚宇曾经打破了视频平台的发展理念
“这是有钱人的游戏。有钱就可以玩。没钱就自动退出。不买就死定了。”
砸钱成了长视频唯一的生存之道。
2015年，阿里收购优酷土豆后，依靠BAT三大财团持续输血的“优爱腾”成为视频赛道上的三大巨头，而搜狐视频的迅速掉队也让VCC分崩离析。
长视频平台希望通过版权联盟加强对独家资源的封锁和垄断。他们乐观地认为“视频行业盈利将不再是梦”。
，继续花钱建立版权壁垒，让他们离盈利越来越远。直到今天，他们都没能实现盈利，甚至希望越来越迷茫。
在继续烧钱无望后，长视频平台近年来不得不降低成本，开始进军自制内容。
但对制播链全流程的介入，也让平台有了更多的话语权，爱佑腾布局自己的上游产业，进一步强化市场的纵向垄断。
自制剧的爆款很难预测，陷入困境的长视频想要继续靠爆款生存也是遥不可及。
于是，从2021年开始，长视频巨头优爱腾组建了新的“版权联盟”，横向进攻哔哩哔哩和短视频平台，纵向收割影视行业上下游实体，进一步强化内容资源垄断。
这么长视频的垄断霸权，其实已经引起了公愤。
2021年3月，一封名为《长津湖》的公开信开始在微博和微信朋友圈疯传。
公开信的作者是资深制片人杨力。她指责三大平台联合打压电视剧采购价格，使得电视剧《长津湖》直接失去了网络直播渠道。
在信中，她直言不讳地斥责道“平台所做的，是期望电视剧行业的绝对垄断。”
从十年前的VCC到今天的“版权联盟”，长视频平台之间的连横只有一条铁律
没有永远的盟友，只有永远的利益。
在百度无力支撑投资后，爱奇艺开始通过《长津湖》 《我喜欢这个世界公平正直的样子》等网剧向腾讯靠拢。
在打压市场上短视频平台的，大力发展自己的短视频产品。对于长视频来说，他们唯一想做的就是回到那个没有对手的时代。
届时，他们可以拥有绝对的垄断权，与上游版权压价，与下游会员提价，从而争取更大的利润空间。
，过去的事实表明，这只是一个“扛柴火救火”的天真想法，永远不会实现。
02如何靠“弃独”和成长视频生存？
放弃独家版权。
这是一种逆向思维，也是唯一能打破亏损循环的新方向。
多年来，长视频亏损的根本原因在于采购成本高。
但独家版权的加码竞争，直接拉高了制作人、经纪人、出版公司的薪水，也催生了流量明星文化的乱象。
比如电视剧《若你安好便是晴天》上线时，制片方和优酷约定的价格是2400万元，但随后爱奇艺直接以6000万元的价格砍掉了胡，拿下了独家版权。
2016年，腾讯与优酷争夺《庆余年》版权时，双方协商各6亿元在双平台播出，但随后腾讯认为这部剧会成为第二部《赘婿》，直接出价13亿元抢独播权。
对于背靠互联网财团的优爱腾这三家公司来说，在这场抢独家版权、提高溢价的游戏中，没有谁的钱最富，只有谁的钱更多。
漫长的价格拉锯战也让长视频的亏损口子越来越大。
于是，我们在郑爽看到了1.6亿的天价；看到了切图、体倍、读号的大流量明星；看到一系列破坏原著的粗制滥造的作品，眼睛一热。
用资本运作的思维做内容，是一条被反复验证的死胡同。
资本擅长分析数据，内容侧重文化。二者在本质逻辑上既有相同之处，也有不同之处。用大数据堆砌的明星和IP，只能带来虚假流量，无法得到大众的普遍认可。
爱奇艺、优酷、腾讯的视频十年烧了1000亿，但放眼过去，哪家S级投资大制作tra
“十年，没有产业升级。1000亿，没有出优秀的作品。反而消灭了观众，培养了一代脑残。关键是要赔钱。”
在独家版权的争夺中，视频处处表现出有钱任性的盲目狂热，也正是这种疯狂的竞价，让平台方对电影作品的价值判断严重错位。
依托饭圈女工的刷机、注水、防黑，为流量艺人及其作品提供数据优化，再由流量IP组装的影视剧，迫使制作成本被艺人片酬无限压缩。
这就是长视频平台垄断下的内容生态。
所谓的“S级作品”，其实只是取悦了一小部分人，无视艺术创作规律，企图在影视创作中走捷径，根本达不到真正的“出圈”效果。
，长视频平台的会员增长乏力，营收空间被压缩，内部腐败严重，最终损害了整个行业的健康生态。
2011年，乐视以2000万元买下电视剧《盗墓笔记》的独家网络版权。
乐视总视频站高菲说“仅这部独播剧，乐视就收获了超过36亿的流量和上亿元的回报。”
这么多年过去了，我们还没见过像《如懿传》这样的顶尖作品。整个行业都想浮躁，想赚快钱，没有人想脚踏实地的搞创作。
十年前，长视频彻底打乱了独家版权的市场；十年过去了，长视频和短视频还在争夺版权。
长视频长期不盈利。都是短视频的错吗？
03“长短”哲学的短视频兴起后，长视频平台的全方位垄断被打破。
对于长视频平台来说，长期亏损的“替罪羊”也出现了，那就是短视频。
但事实上，早在短视频兴起之前，长视频就一直面临着盈利模式单一、增长乏力、长期亏损等问题。
短视频没有直接冲击长视频，但这是长视频常年透支运营的结果，在最近两年密集爆发。
监管部门大力整治饭圈文化，让长视频平台失去了流量的粉饰，各项数据表现越来越难看。尤其是偶像选秀节目被砍掉后，平台的收入吸纳能力直接下降。
对于长视频来说，最大的敌人永远是自己。
无论是“复制成功”的简单粗暴逻辑，还是“独行天下”的版权策略，都已经将长视频一步步推向绝境。
视频的本质是什么？
内容输出的平台。
此前，网飞发布了2021财年第四季度的财报。
图2021年网飞Q4财报
数据显示，本季度网飞营收77.09亿美元，同比增长16.0%，净利润6.07亿美元，去年同期为5.42亿美元，同比增长11.9%，超出市场预期的3.74亿美元。
1997年，网飞从一家蓝光DVD租赁公司起步，如今已经成长为一家全球流媒体巨头。从《甄嬛传》到《甄嬛传》，网飞定期制作“大爆炸”作品。
在即将到来的第94届奥斯卡颁奖典礼上，网飞成为最大赢家，共获得23个奖项中的27项提名，连续第三年获得最多的奥斯卡提名。
没有人会质疑网飞的内容创作能力。正是因为强大的原创能力和成熟的制作体系，网飞才能在短视频兴起的时代一路狂奔，全球订阅用户成功突破2亿。
短视频不会打败长视频，优秀的视频内容永远是用户的刚需。
前提是你得很优秀。
国内长视频网站本末倒置的内容平台，总是试图以独家垄断获得竞争优势。
上亿的薪水都流向了流量明星的账户，那么编剧、美术、道具、CG的职业尊严该由谁来维护？
事实上，经过多年的版权争夺，国内长视频平台已经完全垄断了视频、视频、综合内容的在线分发。
首席视频平台形成的内部价格联盟可以直接决定ebca的价格和平台
有业内人士表示
“短视频版权的二次创作，其实是片方在正常出售完整影视版权的基础上额外支付的费用。对于片方来说，其实更赚钱，用户也喜欢。但也有不少电影人直接表示，如果将短视频二次创作权卖给Tik Tok，他们与所有长视频平台的合作关系可能无法维持。典型的就是《甄嬛传》和《爱、死亡和机器人》这两部热门电影。Tik Tok当时的报价比长视频平台高，但还是没有。”
无疑，钱买不到的影视版权，只是长视频打压短视频的一种手段。
Tik Tok等短视频平台多次找到长视频平台直接谈判。结果对方已经直接开出了100亿的天价，毫无诚意的谈判让双方不欢而散。
如果不能改变“霸权”思维，专注于内容开发，长视频网站的亏损还会继续。
长视频和短视频的战争本来是完全可以避免的。在一定程度上，短视频也能对影视作品起到积极的推动作用。
，短视频也直接接长视频的“过度注水”，迫使影视市场环境回归理性。
对于长短视频的战争，它们之间不是你死我活，而是息息相关，荣辱与共。
“拼”赢短视频，长视频能起死回生吗？
显然，长视频亏损的症结不在于短视频，而在于其浮躁、激进、霸道的经营策略。
头痛医头，脚痛医脚，只会让长视频离答案越来越远。
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