2021蒙牛冠益乳品牌计谋及创意流传年度计划案
怪人怪事 2023-05-04 19:38www.bnfh.cn怪人怪事
2021蒙牛冠益乳品牌策略及创意传播年度规划案
总体而言，全球乳制品行业营收增长总体趋缓。中国乳品企业表现亮眼，国内市场竞争日益激烈，促使伊利蒙牛两家企业加快海外扩张进程。伊利业绩位居亚洲第一，紧随其后的蒙牛品牌则稳居全球前十的第一阵容。
蒙牛近两年的年报显示，常温业务收入取得有效增长，高端品牌销售增长尤其突出。其中，特仑苏纯牛奶系列产品继续强化高端定位，并推出全新梦幻盖包装；纯甄则通过品牌标识、代言人及产品口味进行了年轻化升级。，围绕冠益乳、优益C及品牌酸奶等明星产品，做新品开发，推动低温业务增长。蒙牛还推出滋补养生酸奶——滋养暖妍酸奶，开创了滋补养生酸奶新品类。
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今天给大家带来的方案是2021蒙牛冠益乳品牌策略及创意传播年度规划案-95P。 方案内容具体如下
【案例介绍】本项目由生意策略思考、品牌策略发展、品牌创意发展及传播发展四部分内容组成，通过市场、竞品、消费者分析，找到项目的品牌定位，从公司愿景、使命及产品开始进行全方位多角度的品牌包装，从而达到加深品牌知名度，提高品牌影响力的作用。
【方案亮点】本项目通过市场渗透和品类创新量大核心发展策略进行品牌传播，借助企业背书+品牌主张+产品+消费群体构建品牌信息屋，利用双微一抖+明星效应+KOL进行话题造势，让更多客户参与互动采用直播、电商的方式进行促销售卖，还有品牌IP打造，为品牌增光填色，让消费群体加深对产品和品牌的认知，从而达到强度曝光，促进销售的目的。
以上仅为方案的部分呈现
方案首发于公众号方案知识星球
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