两度“再开售”被指“饥饿营销” 魅族手性能否
两度“再开售”被指“饥饿营销” 魅族手机能否赢回落下的时间
央广网北京4月8日消息（记者 黄昂瑾）自魅族20系列旗舰手机4月3日正式发售以来，在不到一周的时间里，不少网友对其备货情况充满槽点“饥饿营销是被你们给玩明白了，有本事拿货出来卖啊”“竞争力没有强到能让我一等再等”“三秒没付款就失效了，太过分了吧”……
是备货不足还是饥饿营销？央广网记者向魅族科技相关人员求证魅族20 PRO产品目前的备货情况等，截至发稿，对方未予以答复。
两度官宣“开售”
何时能买到魅族20 PRO？
近来，魅族手机重回公众视野。，随着魅族20 PRO一而再地“开售”，魅友们的耐心也在逐渐消解。
3月30日，在星纪魅族举办的无界生态发布会上，魅族20系列旗舰手机、无界生态系统Flyme10、FlymeAuto车载人机交互软件等新产品纷纷亮相。尤其是作为魅族回归后的新一代旗舰手机产品，魅族20系列旗舰手机受到了不少关注。
从魅族科技官微发布的消息来看，此次发布的魅族20和魅族20 PRO手机于4月3日10:00正式开售。开售10分钟后，魅族科技发布海报称，魅族20系列首销全渠道销售额1秒破亿，还表示“感谢各位魅友的支持！不多说，加紧备货去了。”
在魅族20系列产品正式发售的当晚，星纪魅族集团手机BU总裁、魅族科技CEO黄质潘到直播间亲自带货。
4月4日凌晨，魅族科技发布魅族20系列新机首销战报“魅族商城全面刷新历史纪录，斩获各大平台冠军”，并表示，“魅族20持续热销，魅族20 PRO 4月7日10:00开售”。
4月7日上午10:30，魅族科技官微发文“说再多都不如努力备货！魅族20 PRO将于4月11日10:00开售。”
两度“开售”能否维系魅族20 PRO的热销状态尚未可知，但消费者的耐心却着实一而再地遭到了“挑战”。网友在魅族科技官微纷纷留言表达不满“魅友拿你当宝，你当魅友是猴，饥饿营销，耍了又耍”“压根就没多少货！所以这海报应该是昨天就做好了等着发是吧？”“事不过三，这是你的一次机会了，再抢不到就真的转买友商了”……
7日午间，记者在不同电商平台进入魅族旗舰店发现，魅族20因颜色、内存大小而异，部分产品有货；而魅族20 PRO则显示“4月11日 10:00开售”“立即抢购”。
对于网友反映“抢不到”的魅族20 PRO，其产能、备货情况如何、能否满足市场需求？是否存在网友质疑的“饥饿营销”？央广网记者向魅族科技有关负责人询问，截至发稿，对方尚未答复。
独立电信分析师付亮在接受央广网记者采访时表示，魅族20 PRO之所以分次开售，大概率是由于备货不足。
“据我了解，国内头部手机厂商的旗舰机型备货量在300万（部）以上，iPhone则可能备货三四千万（部）。”付亮告诉记者。
此次发售的魅族20和魅族20 PRO两款机型，12GB+128GB版本售价分别为2999元和3999元，按“魅族20系列首销全渠道销售额1秒破亿”简单推算，4月3日首销全渠道销量在2.5万部至3.5万部。
“所谓备货，就是对销量的预估，这涉及前期对物料的储备，包括提前和上游供应商沟通敲定供货情况，甚至直接和上游关键零部件厂商进行联合研发等。”付亮告诉记者，魅族可能由于本身对销量信心不足，所以采取了缓慢释放产能的做法。这也反映出腰部厂商在供应链管控能力上面临的挑战。
（图源自CFP）
目标三年重返中高端市场TOP 5
星纪魅族面临不小挑战
3月8日，星纪魅族集团（简称“星纪魅族”）在湖北武汉举办战略沟通会并正式宣布集团成立，沈子瑜出任集团董事长兼CEO。星纪魅族集团主要由星纪时代和魅族科技融合而来，集团创始人为李书福。
据介绍，2022年7月，星纪时代和魅族科技达成战略投资协议后，魅族科技组建了专注于研发Flyme Auto的团队，并在武汉建立了研发中心，魅族科技与星纪时代也在手机产品的规划和设计上进行了深入的融合。
据报道，沈子瑜曾在接受媒体采访时表示，有信心未来三年回到国内中高端市场前五的目标。他强调，以后会走精品战略，回到这个赛道以后，魅族一定要往中高端走，做中高端产品。
从销量来看，据CINNO Research月度国内手机销量监测数据，2023年1月国内智能机市场Top5主流品牌销量同比均呈现负增长，降幅4.2%-23.5%区间，安卓阵营仅小米销量同比跌幅小于智能机整体降幅，OPPO/荣耀/vivo同比降幅显著，分别为13.5%、19.2和23.5%；苹果手机品牌表现优于安卓阵营，销量同比降幅4.2%。
按品牌来看，苹果以约490万部的销量位居国内市场第一，环比增至30.7%；OPPO以470万部的销量排名第二，环比增长38.3%；荣耀市场表现稳定，以约420万部的销量排名第三；小米、vivo分别位列第四和第五，其中vivo销量环比增长62.4%。
而CINNO Research此前一份销量报告显示，魅族在2020年Q3季度的销量占比仅为0.3%；2020年全年魅族的市场份额已经跌出中国前十，份额只有0.1%。
在付亮看来，要实现“三年回到国内中高端市场前五”的目标，魅族将面临不小的挑战。从大环境来看，目前国内智能手机市场供过于求，尤其在中高端市场，竞争愈发激烈。一方面，国内头部厂商都已瞄准了中高端市场，产品定价、配置均一路“狂飙”，，竞争力强大的iPhone在中低价位覆盖也越来越密，魅族要从中争夺市场份额，难度不可小觑。
“手机毕竟是关键零部件较多的领域，供应链管控能力对手机厂商来说至关重要。而头部厂商在这方面已经非常成熟，也更有话语权。”付亮认为，如果要破局，魅族需要形成对用户新的吸引力，且能长期保持。
不过，面对竞争，沈子瑜表示有信心，因为这个市场足够大。“我们接手了魅族以后就是不断地投入，直接投入到我们想要的水准。”“这个是卧薪尝胆的过程，所以未来的两三年里面，最大的挑战是我们过去落下的时间能否追回来。因为手机市场是一个充分竞争的市场，大家其实面对的供应链都是一样的。”
归来的魅族手机，能否实现三年目标，央广网将持续关注。
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