中国之最有哪些及数值(福布斯2023全球最佳CMO榜单
中国在福布斯全球企业榜单中的卓越与营销领袖影响力的挑战
今年，中国公司在福布斯全球企业2000强榜单中占据了显著地位，仅次于美国的数量。在福布斯全球最具影响力的首席营销榜单上，中国的市场营销和品牌负责人的身影却显得稀少。仅有两位来自中国的市场营销人员被这一榜单重点关注，这引发了关于中国公司营销战略及CMO角色的深入思考。
营销的本质，归根结底，是影响人们的态度和行为，以实现企业的可持续发展、盈利和增长。首席营销人员（CMO）的工作远非如此简单。他们的职责范围涵盖了品牌的各个方面，从定位、产品、价格到促销策略的监督，他们都需要积极介入。在充满变化的商业环境中，他们面临着前所未有的挑战。
今天的首席营销人员需要面对爆炸式的市场噪音，实时适应不断变化的态度和行为模式。他们需要从各种信息中分辨出有价值的信号，对消费者、员工以及高管同事对品牌叙事的影响做出迅速反应。他们还要面对确保每一美元投资都能带来相应回报的压力，尽管这种确定性并不存在。
在衡量影响力的榜单上获得认可对于CMO来说是一项巨大的成就。今年的《福布斯》全球最具影响力首席营销榜单表彰了50位杰出的首席营销人员。他们的成就不仅体现在对企业、文化和人员的影响力上，还在于他们对全球营销界的深远影响。
为了评估这些首席营销人员的影响力，我们采用了多种数据来源和分析方法。除了领英（LinkedIn）提供的关键数据外，我们还从七个不同的权威数据来源中选择了2,892个品牌或公司作为研究样本。我们的研究合作伙伴Sprinklr使用了其专利产品套件来衡量和分析CMO的表现和影响力，涉及超过110亿个单独的数据点。
这些被誉为世界上最有影响力的50位CMO，他们的影响力遍布全球，来自全球13个不同国家的企业总部。他们的决策和行动对全球数千个品牌的未来走向产生直接影响。这些CMO所管理的公司，拥有近1,200万名员工，市值高达近9万亿美元（数据截至2023年5月12日）。
这份榜单并不是关于品牌或公司的排名，而是关于人的。尽管品牌与公司的影响力与之息息相关，但这份榜单关注的是那些能够利用关注度作为影响力的，借助各种平台传播思想、引领潮流的杰出个人。
今年有两位中国公司的CMO跻身榜单，分别是阿里巴巴的首席营销官董本洪和SHEIN市场的负责人刘秀云。董本洪自2016年以来一直担任阿里巴巴首席营销官，引领包括阿里云、淘宝、天猫等在内的阿里巴巴投资组合的营销方向。他在2022年特别强调可持续发展，推动阿里巴巴在环保方面的持续进步，并带领公司被评为中国第二大最具价值品牌。今年3月，阿里巴巴宣布进行业务分拆以适应科技行业的发展，董本洪仍继续担任阿里集团的CMO。
刘秀云作为Shein新任命的全球品牌运营副总裁，以其积极数字战略将公司推向了新的高度。她带领这家时装零售商筹集了巨额资金，并使SHEIN品牌在年轻购物者中获得了巨大的欢迎。Shein的高性价比和多样化的库存使其特别吸引年轻消费者。去年年底，Shein成为全球使用量最大的移动应用之一，并拥有一个在TikTok上获得数千万浏览量的专门标签。自2020年以来，Shein的收入增长了十倍。
科妮·布拉姆斯——联合利华首席数字和商务官（英国）
科妮·布拉姆斯最近宣布，她将在今年八月离开任职长达33年的联合利华。期间，她负责了联合利华的庞大品牌组合，涵盖了多芬、好乐门、卫宝和凡士林等知名品牌。在全球范围内，她推动了这家英国跨国快速消费品巨头的端到端数字转型、市场营销和客户发展。尽管她的目标驱动营销策略曾受到部分股东的质疑，但她仍积极倡导变革，不仅局限于公司旗下品牌，更倡导更广泛的商业变革。好消息是，截至6月16日，联合利华的市值同比增长了18%，这些挑战似乎已被成功应对。布拉姆斯认为，“媒体、娱乐和商业的融合正在模糊营销与销售的界限”。凭借在建立品牌忠诚度方面的技术优势，她正在带领公司专注于减少对环境的负面影响，让全球消费者更容易做出环保的选择。
格雷格·乔斯维亚克——苹果公司全球营销高级副总裁（美国）
自1986年加入苹果公司以来，格雷格·乔斯维亚克在巩固苹果作为全球最有价值公司的地位方面发挥了关键作用。作为直接向蒂姆·库克汇报的高级副总裁，他在苹果众多最成功的产品发布和营销活动中发挥了关键的策略作用，包括iPod和iPhone的推出。如今，乔斯维亚克负责监督苹果的全球营销工作。他的领导之下，苹果公司注重隐私保护和对用户数据的承诺已成为一个关键的竞争优势和激励消费者的因素。这一战略不仅促使整个行业的公司做出适应和回应，还使得苹果公司的股价在截至6月16日的同期内上涨超过40%。
德克-简·范·哈梅伦——耐克执行副总裁兼首席营销官（美国）
范·哈梅伦负责耐克这一知名品牌的全球营销工作。在他的领导下，耐克的营销活动不断与文化共鸣并持续保持相关性。耐克在全球鞋类市场的份额占据主导地位，范·哈梅伦领导的营销团队延续了耐克制作优质广告的优势。与蒂芙尼、Ambush等品牌和人物的合作为耐克的营销和文化新闻周期注入了活力。随着公司对DTC渠道的重视增加，“DJ”范·哈梅伦和他的团队一直在寻找新颖的营销策略以展现品牌的生活方式和性能特点。今年二月份的数据显示，耐克的收入同比增长了近14%。
玛丽安·李——Netflix首席营销官（美国）
玛丽安作为世界上最大的娱乐公司之一的首席营销官，在过去的一年里成功监督了全球超过800部Netflix原创剧集的发布和推广。随着该公司寻求新的收入来源并扩大商品经营和用户增长，玛丽安帮助管理了该品牌向广告平台的转变和游戏领域的扩张。最新的财务报告显示，该公司通过新的广告支持服务成功吸引了大量新用户。玛丽安没有通过增加媒体广告费用来推动营销效果，而是重新思考了营销如何更好地吸引观众的策略，并从大众营销转变为粉丝驱动的营销策略。截至六月中旬，Netflix的股价同比增长近百分之百。她领导了一场重大的战略转变，即与观众一起工作并通过他们进行营销的战略转变以及从针对消费者转变为为粉丝服务的理念转变。她的努力为Netflix带来了巨大成功。总的来说她的战略调整与优秀的执行能力无疑让Netflix保持其在行业内的领先地位。。。。此处省略了一些原文内容以保证文章结构的完整性。）
阿萨德·阿亚兹——华特迪士尼公司首席品牌和迪士尼工作室及迪士尼营销总裁（美国）阿亚德负责在全球范围内管理和激活迪士尼品牌在全球范围内管理和激活迪士尼品牌的影响力引起了广泛关注。作为华特迪士尼公司的首席品牌和迪士尼工作室及迪士尼的营销总裁他负责指导公司的数字和社交战略以及协同特许经营的优先事项。他的影响力不仅局限于迪士尼品牌的消费者研究和分析还包括漫威星球大战和玩具总动员以及其他全球标志性财产的研究和分析为迪士尼在全球范围内的成功起到了关键作用。他的贡献使迪士尼继续成为一家全球领先的娱乐巨头引领着行业的未来发展方向。在华特迪士尼工作室和Disney的营销总裁的引领下，迪士尼、皮克斯、漫威、卢卡斯影业和二十世纪工作室的全球营销运作有序且充满吸引力。在他的掌控下，季度收入同比增长超过了惊人的13%。而他只是《福布斯全球最具影响力CMOS名单》中的一位佼佼者。
玛蒂尔德·德尔豪姆-德布勒作为LVMH的全球品牌管理者，负责监管路易威登、纪梵申等世界顶级品牌的全球形象和内容。德尔豪姆的专业知识和奢侈品的营销方法帮助集团在全球经济不确定性的环境下取得了令人瞩目的财务成绩。今年四月，LVMH公布季度收入同比增长高达23%，股价也一路飙升，涨幅超过六成。她的影响力可见一斑。
蒂姆·埃利斯作为美国国家橄榄球联盟的首席营销官，他管理着一个真正的全球媒体巨头。埃利斯以他的战略和创造力扩大了橄榄球联盟在全球市场的影响力和粉丝基础，推动了NFL的品牌、运动、比赛和联盟的广泛接受度。虽然NFL的财务业绩并未公开披露，但其估值和赞助收入已经达到了惊人的高度。华盛顿指挥队的售价达到了有史以来的最高价格，联盟年度总收入估计已超过惊人的百亿美元大关，过去三年实现了近五十亿的增长。这一切都离不开埃利斯的卓越领导和他的营销智慧。他的努力让更多人接触并热爱这项运动。而哈里什·巴特作为塔塔集团的品牌管理人，他在印度最大的企业中担任品牌管理的角色，领导着塔塔品牌的长期战略。他的工作覆盖了汽车、咨询服务等多个领域。巴特的专业知识和丰富经验使得塔塔品牌在全球范围内的知名度和影响力大幅提升。他也在分享专业知识方面发挥了重要作用，通过写作和演讲激发下一代营销人员的灵感。作为福布斯中国的独家稿件，他们只是世界上最具影响力的营销人员的一部分。他们在全球范围内塑造着我们的行业乃至世界的特点和命运。如果你对了解这些营销人员以及更多精彩资讯感兴趣，请访问我们的网站查看完整榜单。未经许可，请勿转载此文。让我们共同见证这些营销人员的力量和他们如何改变世界！
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